Nel mondo degli affari, tutti vogliono emergere dalla massa e attirare il numero maggiore di potenziali clienti.
Uno dei modi migliori per farlo è creare un nome memorabile: è una delle prime cose che un potenziale cliente memorizza sul tuo business, e ha un impatto vitale.
Di seguito analizzeremo 6 trend popolari nel mondo delle startup internazionali di questo 2019.
1. Questo e Quello
Questo e Quello sono solo parole che stanno a identificare quei brand composti da 2 parole nella maggior parte dei casi sostantivi separati da una congiunzione, in grado di scaturire nella mente di legge una immagine mentale suggestiva, alcuni esempi sono: Detto Fatto, Fresh & Clean, Cotto e Mangiato.
In altri casi al posto dei sostantivi si utilizzano 2 nomi di oggetti che possono essere reali o casuali del tipo: Cioccolato e Gelato (per una pasticceria) o Mare e Neve (per un ristorante con vista panoramica montagna e mare).
A parte gli esempi puramente casuali, per essere in linea con questo trend e rendere il brand di impatto bisogna scegliere due parole corte e incisive che creano un senso di tensione e intrigo quando sono messe insieme.
Per esempio, Rag and Bone è un marchio di abbigliamento specializzato in abbigliamento stile urbano. Il nome (“Stracci e Ossa” letteralmente tradotto in Italiano) cattura un certo grado di nervosismo mentre parla all’autenticità delle ossa nude e al senso della moda con i piedi per terra.
La combinazione di due parole apparentemente non correlate crea un’immagine intrigante e accattivante e, spesso, un senso di una certa estetica nella mente. Questo è probabilmente il motivo per cui, questo stile di nome, di solito affiora nella scena della moda, nell’industria hipster, come anche in alcuni brand del settore food.
Comunque, i nomi “Questo e Quello” possono essere applicati a qualunque tipologia di settore.
2. Nomi di Persona come Brand
Un numero crescente di startup sta assumendo visioni personabili battezzando le loro app, piattaforme, software e altro con nomi umani. Oscar, Winnie, Earny, Benny, Leo e Andy sono solo alcuni esempi.
Che la si ama o la odia, questa tendenza, sta crescendo in popolarità. I brand lo stanno abbracciando come un modo per trovare un nome disponibile, memorabile e breve.
Il vantaggio di quest’ultima è che aiuta i marchi a essere accessibili, amichevoli e affabili. La personificazione dei marchi è una tendenza di branding in aumento, e nomi umani che vengono usati come nomi di marca ne fanno parte.
3. Nomi Composti
Mentre molti cercano un nome originale tra quelli disponibili nel mercato, altri creano delle composizioni tra 2 parole brevi. Questa pratica è molto semplice ed efficace per creare un brand di impatto.
Pensiamo solo ad alcuni brand come: Snapchat, Facebook, Netflix, e….DigiCultura! Creare una coesione tra due parole per formarne una che descrive cosa fa l’azienda e la sua mission, è una strategia molto semplice per fare un brand, senza impazzire per la ricerca di un nome inventato o astratto.
Tutto ciò può sembrare descrittivo, ma un nome composto crea curiosità nella mente del pubblico. Usare due parole brevi insieme per creare un’idea unica, formerà un nome che cattura l’attenzione.
4. Nomi Visuali
Perché un nome è pensato per connettersi con un pubblico e rimanere nella loro mente, un altro modo efficace per farlo è quello di creare un nome che evoca un’immagine sorprendente che si attacca alla testa del pubblico.
Alcuni nomi visivi di successo sono Apple, Blue Bottle Coffee, GoldBelly, Airfox, Red Bull e Zipline. Questi nomi funzionano perché associano un’impresa a un’immagine con cui molte persone hanno familiarità o creano un nuovo, sorprendente aspetto.
In generale, quella grafica dice qualcosa sul marchio, sul prodotto o sul business. Ad esempio, Red Bull è una bevanda energetica: l’immagine visiva di un toro rosso connota vigore, energia e resistenza.
I nomi visivi tendono ad essere memorabili perché l’immagine crea una visione nella testa di qualcuno. Ad esempio, la gente vede un negozio chiamato Foxtrot Market. Diventano curiosi, così imparano di più sul business, e scoprono che Foxtrot (trotto di volpe) è un mercato di consegna, un negozio dietro l’angolo reinventato che vende bevande artigianali e cibi nel loro quartiere. Poi associano l’immagine dei movimenti fluidi della danza e una volpe che trotta lungo la strada con un sacchetto al seguito. Questo è un visual memorabile e d’impatto che funziona per l’azienda con sede a Chicago.
I nomi visivi, purché utilizzino elementi visivi pertinenti o intriganti, hanno il potere di raccontare una storia e restare impressi nella mente delle persone.
5. Nomi Positivi Negativi
Slack, Swarm, Stilt … quando ascoltiamo quelle parole, non sono necessariamente associate ad azioni o risultati positivi. Tuttavia, una tendenza in erba nei nomi delle startup sta selezionando parole tradizionalmente negative da utilizzare come nome di marca, trasformandolo in qualcosa di positivo.
L’uso più riconoscibile di un nome negativo-positivo (un nome neg-to-po, se vuoi) è Slack. Questo software basato sul cloud di strumenti di collaborazione per il team prende una parola che non vuoi sentire nell’ambiente di lavoro e lo rende positivo. Slack in inglese significa lento, fiacco, e altri sinomimi dello stesso concetto.
Nessuno vuole sentirsi dire che stanno “rallentando”. Tuttavia, il gioco è una parola con un doppio significato ordinato che si adatta perfettamente al marchio. Quando offri a qualcuno, dai loro più libertà di muoversi e prendere fiato.
Alcuni altri buoni esempi di nomi negativi positivi sono Drift, un bot di conversazione e Spoil, che si descrive come “un regalo per la generazione dello snapchat”.
Per distinguersi dalla loro concorrenza, quelle aziende stanno usando parole che tradizionalmente possono sembrare negative. Nel processo, cambiano anche le percezioni del pubblico delle parole.
6. Essere creativi con i Domini
I nomi di dominio con corrispondenza esatta crescono ogni giorno di più e alcune aziende non hanno il budget per un dominio premium molto ambito. Va bene. Significa solo che devono essere creativi sul tagliare i costi del dominio.
Le frasi di dominio creative sono un modo divertente per creare domini memorabili relativamente brevi. Ruby Receptionists utilizza l’accattivante CallRuby.com come dominio e molte altre società hanno adottato questa strategia di dominio: SquareUp.com, JustFlip.com e TrySwell.com sono solo alcuni esempi.
Diverse estensioni vengono anche ruotate in uso più frequentemente: i domini di primo livello .co e .io (TLD) stanno crescendo sempre di più, così come i TLD più recenti, come .gg, .agency e altro ancora.
I componenti aggiuntivi del backend di settore sono un altro modo per le aziende di ottenere gli URL di cui hanno bisogno. Tesla ha utilizzato TeslaMotors.com per anni. Molte aziende utilizzano componenti aggiuntivi del settore come -Agency.com, -Homes.com e -Apparel.com.
La realtà fastidiosa per molte aziende è che non possono acquisire il dominio della corrispondenza esatta per la ragione sociale, perché è già in uso o perché è fuori dalla loro fascia di prezzo. Eppure, la vita trova un modo.
Le strategie di dominio creativo stanno aumentando di popolarità man mano che l’offerta di domini disponibili e commerciabili diminuisce.
Conclusioni.
La denominazione è un componente chiave del marchio che non deve essere trascurato. Queste tendenze dei nomi possono guidare e informare la decisione sulla denominazione di una nuova azienda, oltre a fornire alcune indicazioni su come nominare un’azienda.
Un nome deve fungere da strumento per supportare lo sviluppo di un marchio. Dovrebbe risuonare nel pubblico e creare una solida base su cui costruire l’audience.
È comunque importante non gettarsi a capofitto su una tendenza, assicurati invece si considerare attentamente come il marchio possa aiutarti a far crescere il possibile. Ogni decisione conta quando si inizia qualsiasi attività.
Essere originali non significa solo essere diverso dagli altri, l’originalità di un brand sta nella maggior parte nella sua personalità. Come nella vita, avere una personalità carismatica aiuta ad attirare le persone, e la personalità di un marchio è quell’ingrediente che imprime a fuoco il prodotto, il servizio, e la mission della tua azienda.