MightyShare

MightyShare eccelle nell’automazione della creazione di immagini social, offrendo una soluzione perfetta per immagini social personalizzate. Tra le sue caratteristiche principali troviamo l’ampia personalizzazione, l’integrazione con i plugin SEO più popolari e una varietà di modelli facilmente adattabili. Inoltre, supporta i tipi di post personalizzati e è disponibile gratuitamente su WordPress.org.

Jetpack

Jetpack non è solo una raccolta di plugin premium per WordPress, ma include anche uno strumento avanzato per la generazione di immagini social. Grazie a Jetpack Social, la creazione di queste immagini diventa un’attività automatizzata e incredibilmente semplificata, risparmiando tempo prezioso che può essere investito altrove. Il suo editor di modelli permette inoltre di personalizzare le immagini per riflettere l’identità del proprio brand.

Branded Social Images

Se l’obiettivo è dotare ogni post condiviso sui social di un’immagine personalizzata con il logo e testo aggiuntivo, Branded Social Images è lo strumento adatto. Questo tool genera immagini Open Graph arricchite con il logo dell’azienda e testo, offrendo la possibilità di personalizzare ulteriormente l’aspetto modificando colori, font, posizione di testo e logo.

Bannerbear

Bannerbear è uno strumento di automazione visiva che si distingue per la sua facilità d’uso e per l’integrazione con WordPress, fornendo una guida rapida per sfruttare al meglio le sue funzionalità.

Placid

Placid si posiziona tra le nostre scelte per la sua capacità di generare contenuti visivi in modo automatizzato. Grazie a una vasta selezione di modelli predefiniti e a un editor per la personalizzazione, Placid facilita notevolmente il processo di creazione di immagini social.

Simple Social Images

Simile agli altri plugin della nostra lista, Simple Social Images permette di generare facilmente immagini social accattivanti utilizzando diversi modelli. Sebbene sia necessaria una sottoscrizione annuale per il suo utilizzo, questo plugin promette di semplificare la creazione manuale di immagini per ogni post.

L’uso di un generatore di immagini social non solo risparmia tempo, ma consente anche di personalizzare e migliorare l’aspetto dei contenuti condivisi sui social network. Speriamo che questa panoramica possa essere di aiuto nella scelta del plugin più adatto alle vostre esigenze. E come sempre e come al solito #fammisapere qui sotto nei commenti cosa ne pensi, e se il post ti è piaciuto condividilo in tutti i Social Network! Vi aspetto anche su Facebook, Instagram, e ovviamente TikTok!

Questa fenomenale novità può da un canto potenziare le risposte del chatbot con informazioni aggiornate, ma dall’altro molti utenti possono copiare l’URL di un vostro post e chiedere a ChatGPT di rielaborarlo per pubblicarlo in un altro sito e/o blog.

Personalmente ho sperimentato questa funzione e ho potuto constatare che molti siti iniziano a bloccare l’accesso dell’user-agent “chat-gpt” tramite una stringa nel file robots.txt

Come potete vedere dall’immagine sopra ho provato a chiedere a GPT4 di creare un articolo sul plugin di cui parleremo oggi, e mi ha risposto picche proprio perchè wordpress.org come molti altri siti ha impostato il blocco di ChatGPT. Comunque se cliccavo rigenera risposta il bot creava una panoramica basata sul nome del plugin riportato nell’url “parlante” (url parlante sembra uscito da un documentario sulle nuove tecnologie del cinegiornale luce del 1972 XD) della pagina del plugin.

Quindi se non volete che i bot di ChatGPT leggano i vostri contenuti, e volete bloccarli facilmente, potete installare il plugin gratuito Block Chat GPT via robots.txt disponibile nella sezione plugin del backend di Wordpress!

Block ChatGPT via robots.txt

Il plugin “Block Chat GPT via robots.txt” per WordPress abbiamo visto che offre una soluzione semplice per i proprietari di siti web che desiderano limitare l’accesso di determinati modelli di IA al loro sito. Mantenere un certo controllo su chi e cosa può accedere al vostro blog, specialmente in un’era in cui i modelli di intelligenza artificiale come Chat GPT stanno diventando sempre più avanzati è importante per mantenere l’integrità e l’originalità dei vostri contenuti al sicuro.

Questo plugin ha come scopo principale impedire a modelli di intelligenza artificiale, come Chat GPT, di interagire o accedere a un sito WordPress. La chiave sta nel metodo utilizzato per questo blocco: il file robots.txt. Per chi non lo sapesse, robots.txt è un file standard usato dai siti web per dare istruzioni ai crawler web – pensa a motori di ricerca e bot – su come navigare il sito. È uno strumento essenziale per i proprietari di siti web che desiderano controllare l’accesso a determinate parti del loro sito.

Ma perché un proprietario di un sito WordPress potrebbe voler usare un plugin come questo? Ci sono vari motivi. Potrebbe essere una questione di privacy: forse non vogliono che i loro contenuti siano estratti da AI per essere utilizzati in modi che non hanno autorizzato. Oppure potrebbe essere una questione di integrità dei contenuti e sicurezza: in un mondo digitale, controllare chi e cosa può accedere al tuo sito è più importante che mai.

Il plugin si integra con l’ambiente WordPress, che è noto per la sua facilità d’uso e accessibilità anche a chi non possiede competenze tecniche avanzate. Per attivare il blocco o disattivarlo, basta semplicemente attivare o disattivare il plugin.

Impatti potenziali

Sebbene non ho potuto constatarne gli impatti fino in fondo, è doveroso fare una lista di alcuni scenari che si potrebbero verificare a lungo termine.

SEO: Il plugin interviene sul file robots.txt che è molto importante per l’indicizzazione dei contenuti, il plugin aggiunge solo una stringa che esclude il bot di OpenAI, ma dobbiamo sempre considerare che è una modifica che può influenzare la SEO.

Accessibilità: Sempre per lo stesso motivo sopra, potremmo involontariamente limitare l’accessibilità del nostro sito agli ipovedenti che potrebbero utilizzare strumenti con motore ChatGPT per poter farsi leggere e riassumere i contenuti tramite sintesi vocale.

Interazione AI: Potreste negarvi la possibilità di far interagire ChatGPT col vostro sito per diverse funzioni (come i chatbot di assistenza), e per migliorare il vostro sito (per esempio prima di installare il plugin su DigiCultura, linkavo gli articoli su GPT per farmi suggerire delle parole chiave efficaci).

Considerazioni Finali

Il plugin “Block Chat GPT via robots.txt” per WordPress probabilmente offre una soluzione semplice per i proprietari di siti web che desiderano limitare l’accesso di determinati modelli di IA al loro sito. Sebbene il plugin serva una nicchia specifica, è essenziale che gli utenti comprendano le implicazioni più ampie dell’uso di uno strumento del genere, specialmente in relazione al SEO e all’accessibilità del sito web. Lo consiglio a tutti i content creator, ma lo consiglio molto meno a chi possiede siti che vogliono rendere il più possibile accessibili agli ipovedenti o hanno altre limitazioni, a tutti quelli che integrano CRM, chatbot, e altre funzionalità che sfruttano le API di OpenAI.

In questo articolo scoprirete come utilizzare gli ultimi posizionamenti e strumenti creativi per gli annunci Reels su Facebook e Instagram.

Perché gli inserzionisti dovrebbero prendere in considerazione i posizionamenti nei Reels

Se non state ancora utilizzando gli annunci Reels, prendete in considerazione l’idea di esplorare questo formato prima che diventi saturo. Tra Facebook e Instagram, Reels ha un’audience pubblicitaria potenziale di quasi 1,5 miliardi di persone. Tuttavia, i posizionamenti di Facebook e Instagram Reels sono relativamente poco utilizzati. Ad esempio, nel 2022, Reels ha rappresentato solo il 3% delle impressioni pubblicitarie su Facebook.

Dal 2022, Meta ha gradualmente introdotto nuovi posizionamenti Reels, strumenti di editing e opzioni di personalizzazione per gli annunci su Facebook e Instagram. Queste nuove funzionalità sono utili per gli inserzionisti che vogliono migliorare i loro annunci Reels, e quindi anche per i creatori che cercano di monetizzare i loro contenuti video di breve durata.

A partire da giugno 2023, Ads Manager offre più opzioni che mai per modificare e ottimizzare gli annunci Reels. I punti salienti includono una nuova funzione di musica commerciale, nuovi posizionamenti per gli annunci Reels di Instagram e il supporto per gli annunci Reels in più tipi di campagne.

Poiché è possibile utilizzare anche la suite creativa Advantage+ di Meta, guidata dall’intelligenza artificiale, per ottimizzare gli annunci Reels, si hanno molte opportunità di creare annunci ad alto rendimento attraverso questi feed video di breve formato su Facebook e Instagram. Di seguito, esamineremo tutte le nuove funzionalità per gli annunci Reels e illustreremo un flusso di lavoro per la modifica e l’ottimizzazione di queste creatività in modo da raggiungere le persone che scorrono la scheda Reels.

1: Come usare le bobine per gli annunci promozionali delle app

Se volete che il vostro pubblico di riferimento scarichi la vostra applicazione o se volete promuovere gli acquisti in-app, questi obiettivi pubblicitari ora supportano Reels. Per creare un annuncio Reels per la vostra app, aprite Gestione annunci e iniziate una nuova campagna utilizzando l’obiettivo Promozione app.

Per sfruttare appieno l’impostazione delle campagne di Meta, scegliete Advantage+ App Campaigns come tipo. Se si desidera un maggiore controllo sul processo, scegliere App Ads per impostare la campagna manualmente. In questo esempio, esamineremo le Campagne App Advantage+.

Scegliere le impostazioni della campagna Advantage+ App

Se scegliete l’opzione di campagna alimentata dall’intelligenza artificiale, scoprirete che la maggior parte delle impostazioni sono già pronte. In alcuni casi, non è possibile scegliere le impostazioni.

Ad esempio, non è possibile selezionare manualmente i posizionamenti, poiché il tipo di campagna applica automaticamente i posizionamenti Advantage+. Oltre alle località e alla lingua, non è possibile applicare le impostazioni di targeting del pubblico a questo tipo di campagna.

Tuttavia, è necessario scegliere l’app che si desidera promuovere a livello di set di annunci. È inoltre possibile regolare l’obiettivo di ottimizzazione per aumentare le possibilità che la campagna produca i risultati desiderati.

Caricare e ottimizzare un video di breve durata

A livello di annuncio, fare clic per caricare un video o selezionarne uno dalla libreria creativa dell’account. Sebbene sia possibile utilizzare la stessa creatività per tutti i posizionamenti, in questo modo si perdono molte opportunità di ottimizzazione. Invece di scegliere un singolo video e rischiare che non venga visualizzato correttamente in diversi posizionamenti, modificate la creatività manualmente.

Sotto ogni gruppo di posizionamenti, è possibile selezionare un rapporto di aspetto diverso o ritagliare manualmente la creatività. In genere sostituisco completamente la creatività per ogni gruppo di posizionamenti, caricando una creatività di dimensioni ottimali per ogni gruppo.

Dopo aver selezionato le creatività, è possibile apportare piccole modifiche a ciascun posizionamento. Espandere il menu a discesa per visualizzare tutte le opzioni di posizionamento e modificare facendo clic sull’icona della matita a destra.

Se desiderate utilizzare creatività diverse per i Reel rispetto alle Storie o per Instagram rispetto a Facebook, potete apportare queste modifiche qui. Ad esempio, potete aprire il posizionamento dei Reels di Facebook e cambiare completamente la creatività o apportare piccole modifiche come l’aggiunta di didascalie o la regolazione della miniatura.

Poi si possono scorrere le anteprime per assicurarsi che la creatività venga visualizzata correttamente in tutti i posizionamenti. Quando lanciate la campagna, potrete utilizzare la ripartizione dei posizionamenti di Ads Manager per esaminare i risultati di ciascun posizionamento nel feed Reels.

2: Come fare pubblicità su Instagram Reels

Gli annunci tra i rulli di Instagram non sono una novità, poiché gli inserzionisti possono promuovere contenuti nel feed dei rulli dal 2022. Tuttavia, gli annunci sui rulli di Instagram sono una novità a partire da giugno 2023. Si tratta di una quasi-replica del posizionamento degli annunci di Facebook, che già supporta gli annunci sui rulli.

Se volete replicare il successo ottenuto con gli annunci sui rulli di Facebook o se state cercando una nuova opportunità per raggiungere gli spettatori dei rulli di Instagram, questa nuova opzione sembra promettente. Vediamo come impostare questo formato pubblicitario.

Selezionare le opzioni compatibili per la campagna e il set di annunci
Ogni obiettivo di campagna in Ads Manager supporta gli annunci sui rulli di Instagram. Tuttavia, alcune impostazioni a livello di set di annunci non sono compatibili con questo posizionamento. Ad esempio, non funziona con le posizioni di conversione delle chiamate telefoniche o con il coinvolgimento nell’annuncio.

È possibile confermare che l’annuncio verrà visualizzato sui rulli di Instagram scegliendo prima tutte le impostazioni pertinenti della campagna e del set di annunci. Quindi, a livello di set di annunci, selezionate Posizionamenti manuali per confermare che il posizionamento degli annunci su Instagram Reels è abilitato.

Scegliere una creative per gli annunci su Instagram Reels

A livello di annuncio, caricare una creatività. Vi consiglio di utilizzare il flusso di lavoro descritto sopra per selezionare una creatività separata per ogni gruppo di posizionamenti. In questo modo, le modifiche individuali da apportare in seguito saranno meno numerose.

Se si sceglie di caricare risorse video per tutti i posizionamenti, si noterà che la creatività viene visualizzata correttamente ovunque, tranne che nel posizionamento Ads on Instagram Reels. Questo posizionamento non supporta gli asset video, quindi fate clic sull’icona della matita per modificarlo individualmente.

Scegliete quindi un’immagine pertinente da caricare e utilizzate gli strumenti di ritaglio integrati di Ads Manager, se necessario. Si noti che gli annunci vengono visualizzati come un quadrato sui rulli di Instagram, quindi è meglio ritagliare manualmente la creatività in base a questo rapporto di aspetto.

È inoltre importante notare che gli annunci su Instagram e Facebook appaiono molto piccoli, generalmente nella parte inferiore dello schermo. Per far sì che questo posizionamento funzioni per la vostra azienda, utilizzate un’immagine accattivante, tenendo presente che la grafica e le sovrapposizioni di testo impegnate potrebbero non essere leggibili.

Sebbene gli annunci sui reel di Facebook e Instagram abbiano lo stesso aspetto per gli spettatori del feed Reels, i requisiti creativi non sono gli stessi per gli inserzionisti. Gli annunci sui reel di Instagram devono utilizzare risorse di immagine, mentre gli annunci sui reel di Facebook devono utilizzare risorse video.

Questo perché Ads Manager utilizza la stessa creatività per le inserzioni sui mulinelli di Facebook e per le inserzioni sui mulinelli post-loop di Facebook. Idealmente, questa creatività è un video verticale di breve durata.

Personalizzare il testo per gli annunci sui rulli di Instagram

Poiché gli annunci sui mulinelli di Instagram hanno uno spazio così limitato, funzionano meglio con un testo pubblicitario conciso. Il testo inserito nel campo di testo principale viene visualizzato automaticamente, ma è una buona idea personalizzare il testo per questo posizionamento.

Cercate di limitare la copia dell’annuncio a 40 caratteri. Se si prolunga, viene automaticamente tagliata con un link di approfondimento. Per trasmettere il vostro messaggio in modo più efficace, assicuratevi che venga visualizzato per intero sui rulli di Instagram.

3: Come selezionare la musica per gli annunci Instagram Reel

Dal 2022, Meta consente agli inserzionisti di aggiungere musica ai loro annunci su Instagram e Facebook. Questa funzione, che fa parte della suite Advantage+ guidata dall’intelligenza artificiale di Ads Manager, consente agli inserzionisti di attivare una selezione automatica di musica royalty-free dalla Sound Collection di Meta.

A partire da giugno 2023, la selezione automatica della musica non sarà l’unica opzione possibile. Ora è possibile scegliere sia il brano che il tempo quando si creano annunci per le bobine. L’unico inconveniente è che questa funzione è attualmente disponibile solo per gli annunci di mulinelli a immagine singola, quindi non funziona con le creazioni video.

Aggiungere una traccia audio

Per utilizzare questa funzione, caricare le risorse creative per ciascun gruppo di collocamento e aprire gli strumenti creativi di Advantage+. Selezionare la scheda Musica e deselezionare l’opzione Applica automaticamente la musica.

Quindi selezionare un brano e premere il pulsante Play. Sopra l’anteprima dell’annuncio, apparirà un cursore interattivo che consentirà di regolare la parte del brano da riprodurre con l’annuncio. È possibile scegliere fino a cinque brani in totale, regolando la tempistica per ciascuno di essi in modo da adattare l’annuncio esattamente come si desidera.

Sebbene Ads Manager non mostri le tracce audio aggiunte ai preferiti della pagina Facebook o dell’account Instagram, è possibile consultare l’elenco nell’app di Instagram o Facebook. Poi potete usare la barra di ricerca di Ads Manager per trovare e applicare i brani che avete già identificato come buone opzioni per il vostro marchio.

A partire da giugno 2023, questa funzione di selezione musicale funziona per sei posizionamenti, compresi i rulli di Facebook e Instagram. Inoltre, aggiunge i brani selezionati alle storie di Instagram, ai feed video di Facebook e al feed mobile di Facebook. Non è possibile regolare la selezione musicale per ogni posizionamento, quindi scegliete un brano di Meta Sound Collection che possa funzionare in tutti i posizionamenti.

Aggiunta di musica e voci fuori campo

Se si intende utilizzare una risorsa video per gli annunci Reels, probabilmente non sarà possibile aggiungere automaticamente la musica in Ads Manager. Dovrete invece aggiungere l’audio al video prima di caricarlo su Ads Manager.

Prima di aggiungere una risorsa video a un annuncio Reels, assicuratevi di ottimizzare il mix audio. Uno studio di MetrixLab commissionato da Meta ha rilevato che gli annunci Reels con musica e voce fuori campo hanno ottenuto un punteggio medio di risposta positiva superiore di 15 punti rispetto agli annunci senza audio.

4: Come modificare e ottimizzare le creatività per gli annunci Reels

Che abbiate intenzione di fare pubblicità su Instagram Reels, nel feed di Facebook Reels o in tutti i possibili posizionamenti di Reels, è una buona idea conoscere le opzioni di modifica e ottimizzazione prima di iniziare.

Grazie agli strumenti manuali e all’intelligenza artificiale di Ads Manager, è possibile sfruttare tutte le opportunità disponibili per migliorare le prestazioni creative. Vediamo alcune delle opzioni più comuni per gli annunci Reels.

Abilitare Advantage+ Creative

Il modo più semplice per ottimizzare le creatività per gli annunci Reels è attivare la suite Advantage+ Creative di Meta, potenziata dall’intelligenza artificiale. Quando caricate una creatività video, in genere vedrete un’opzione: miglioramenti standard. Se si disattiva questa opzione, di solito viene visualizzato un messaggio che indica che le campagne che utilizzano i miglioramenti standard possono ottenere un costo per risultato inferiore del 3%.

È quindi opportuno attivare i miglioramenti standard? Se lo fate, Meta modifica automaticamente la composizione della vostra creatività e il posizionamento del testo per attirare l’attenzione di ogni spettatore. È dimostrato che queste modifiche automatiche migliorano le prestazioni, ma possono modificare l’aspetto del vostro annuncio in modi che non vi aspettereste.

Ad esempio, l’attivazione dei miglioramenti standard consente a Meta di modificare il rapporto di aspetto delle creatività o di visualizzare etichette pertinenti (ad esempio, “spedizione gratuita”) sull’annuncio stesso. Vale la pena di testare le inserzioni con e senza miglioramenti standard prima di decidere l’approccio giusto.

Quando si carica un’immagine in un’inserzione Reels, in genere vengono visualizzati i miglioramenti standard e altre tre o quattro opzioni. È possibile attivare l’interruttore Tutte le ottimizzazioni per attivarle tutte insieme o esaminare ciascuna di esse separatamente.

L’impostazione della luminosità e del contrasto dell’immagine può migliorare l’aspetto dell’annuncio senza apportare modifiche drastiche. Se cercate un modo per far risaltare le immagini nel feed di Reels senza modificare l’annuncio, questa opzione è una buona scelta.

L’impostazione dell’animazione 3D aggiunge automaticamente il movimento alla vostra creatività quando è probabile che migliori i risultati. Anche se questa impostazione funziona per posizionamenti limitati, è una buona opzione per rendere le immagini più dinamiche nel feed Reels.

Modificare manualmente le creatività dei Reels

Nella maggior parte dei casi, vorrete produrre creazioni pronte per gli annunci in un’applicazione di editing video di terze parti. Tuttavia, se è necessario apportare alcune modifiche minori o se si desidera testare piccole modifiche, è possibile farlo direttamente in Ads Manager.

Dopo aver caricato una creatività video a livello di inserzione, fate clic per modificare il posizionamento di Facebook o Instagram Reels. Per inserire un testo nell’inserzione stessa, selezionare Sovrapposizione di testo. È possibile aggiungere fino a cinque diverse sovrapposizioni di testo, ognuna delle quali inizia e termina con un orario diverso. È possibile scegliere da un breve elenco di font e colori per allineare l’aspetto al proprio marchio.

Ads Manager consente anche di aggiungere loghi alle creazioni video. Tenete presente che il profilo e l’handle del vostro account appariranno entrambi su tutti i posizionamenti di Reels. Tuttavia, l’aggiunta di un po’ di branding visivo in più può essere utile per l’awareness, soprattutto se si posiziona il logo negli ultimi secondi del video.

Personalizzare la copia degli annunci per i posizionamenti sui Reels

Sopra abbiamo parlato dell’ottimizzazione del copy per gli annunci su Instagram Reels. Ma è altrettanto importante considerare la personalizzazione del copy per gli altri posizionamenti degli annunci nel feed Reels.

Ads Manager consiglia di limitare il testo degli annunci Reels a 125 caratteri, ma la didascalia verrà tagliata molto prima di tale limite. Per gli annunci nel feed Reels di Instagram, limitate il testo a circa 75 caratteri. Per il feed Reels di Facebook, il limite è più vicino ai 25 caratteri. Se non riuscite a racchiudere l’intero messaggio in uno spazio così limitato, iniziate con un forte richiamo.

Per personalizzare il testo dell’inserzione, selezionate singolarmente ogni inserzione Reels e aprite la scheda Testo primario. Quindi modificate il testo e utilizzate l’anteprima per assicurarvi che venga visualizzato correttamente.

Considerazioni Finali

Grazie ai nuovi posizionamenti e agli strumenti creativi di Meta, gli annunci Reels sono più semplici che mai per gli inserzionisti. Grazie a queste nuove opportunità, gli inserzionisti possono trarre vantaggio da questo formato e utilizzare con successo i Reels per raggiungere gli obiettivi di Business. E come sempre e come al solito #fammisapere qui sotto nei commenti cosa ne pensi, e se il post ti è piaciuto condividilo in tutti i Social Network! Vi aspetto anche su Facebook, Instagram, e ovviamente TikTok!

La mossa è un audace tentativo di allontanare gli utenti dal concorrente in crisi con un quasi-clone della piattaforma. Il Guardian ha provato il nuovo social network mercoledì, pochi minuti dopo il suo lancio ampiamente pubblicizzato. Non riuscirà a stupire o sarà un vero guaio per Elon Musk?

Threads in Italia

Ad oggi Threads non è ancora disponibile in Italia, ma abbiamo scaricato l’apk per il nostro dispositivo android. Per iOS basta cambiare la nazione sul profilo iCloud su USA e scaricarlo normalmente da app store.

Una volta installata, l’applicazione mi ha chiesto di collegare il mio account Instagram per iscrivermi, e sono passato dalla mia pagina personale a quella professionale – mi dispiace, lettori, non rivelerò qui il mio profilo (forse :P). Et voilà, sono diventato un utente di Threads.

È possibile accedere a Threads solo integrando un nome utente Instagram esistente per iscriversi: ciò significa che se non si ha un account, è necessario ottenerne uno per entrare nella nuova piattaforma Threads. Mi sono chiesta se non fosse il caso di creare un account Threads separato basato sulla mia pagina Instagram personale, ma questa è una domanda per un’altra volta. Per ora, potete seguirci su @digicultura

Come Funziona

Threads offre un’esperienza di microblogging simile a quella di Twitter.

Threads sembra un sogno in cui Twitter e Instagram hanno avuto un figlio cerebrale più utilizzabile.
L’apertura dell’applicazione rivela i pulsanti per mettere “mi piace”, postare, rispondere o citare un “thread” e i contatori che mostrano il numero di “mi piace” e di risposte ricevute da un post. I post sono limitati a 500 caratteri, più della soglia di 280 caratteri di Twitter, e possono includere link, foto e video della durata massima di cinque minuti.

A differenza di Twitter, Threads non sembra utilizzare gli hashtag e non ha una funzione che permetta agli utenti di cercare testi o frasi specifiche. Inoltre, permette agli utenti di condividere fino a 10 foto in un singolo post – lo stesso limite che esiste su Instagram – contro il limite di quattro immagini di Twitter.

Abbiamo testato l’applicazione in Italia, ma ora è disponibile negli app store di Apple e Google Play in più di 100 Paesi, tra cui Gran Bretagna, Australia, Canada e Giappone.

Alcuni hanno sollevato la questione di un potenziale scontro culturale tra Instagram e un servizio simile a Twitter. In che modo le nostre vite curate e basate sulle foto si scontreranno con il mondo libero, ricco di meme e spesso scombinato di Twitter? Finora è strano, sconosciuto e divertente.

Threads è meglio di Twitter?

Threads dà la vaga sensazione di usare Twitter. Le funzioni – like, retweet, following – sono quasi identiche a quelle del suo storico predecessore di microblog. Tuttavia, visto che da quando Musk ha preso il controllo di Twitter è diventato sempre più complicato e sempre meno utilizzabile, aprire un’app e poter vedere e interagire con i contenuti in modo fluido è stata una boccata d’aria fresca.

Alla fine mi sta piacendo usare Threads. Ha un interfaccia più pulita e minimal rispetto a twitter, ma bisogna approfondire gli aspetti sulla privacy: al primo login l’app ti chiede se copiare immagine del profilo e bio dal tuo account Instagram, e se lo facesse anche con gli interessi? Anche se è figlio di Instagram vorrei che Threads rimanesse algoritmicamente separato da Instagram in quanto il microblogging è un formato totalmente diverso. Non vorrei, ad esempio ritrovarmi i threads di Chiara Ferragni solo perchè la seguo su IG.

La crescita di Meta può essere motivo di preoccupazione?

Come molti prodotti Meta-run, Threads offre l’esperienza inquietante di integrarsi quasi troppo bene nei prodotti esistenti. Creando un account si ha la possibilità di seguire la propria cerchia esistente da Instagram. I vostri follower riceveranno probabilmente una notifica del fatto che avete creato un account e avete postato, incoraggiandoli a fare lo stesso.

E poi ci sono gli annosi problemi di privacy. Gli osservatori hanno sollevato una serie di preoccupazioni su Threads, in quanto il gigante tecnologico cerca di attirare ancora più utenti nel suo universo. Threads è in grado di raccogliere un’ampia gamma di informazioni personali, tra cui dati sanitari, finanziari, contatti, cronologia di navigazione e di ricerca, dati di localizzazione, acquisti e “informazioni sensibili”, secondo quanto dichiarato nell’informativa sulla privacy sull’App Store.

A causa di questi problemi, Threads non è ancora disponibile nell’Unione Europea (e quindi anche in Italia), che ha regole severe sulla privacy dei dati. L’azienda sta lavorando per estendere l’applicazione ad altri Paesi, ma cita l’incertezza normativa per la decisione di rimandare il lancio in Europa.

Meta ha sottolineato le misure adottate sulla nuova app per mantenere gli utenti al sicuro, tra cui l’applicazione delle linee guida della comunità di Instagram e la fornitura di strumenti per controllare chi può menzionare o rispondere agli utenti.

In questo articolo esploriamo i cambiamenti di Instagram che interessano i marketer.

#1: Espansioni API dei Content di Instagram

Da qualche tempo gli account Instagram Business possono pubblicare contenuti tramite app di terze parti utilizzando l’API dei contenuti di Instagram, ma i Creator non possono ancora farlo. All’inizio di questo mese, Meta ha rettificato la situazione aprendo l’accesso ai titolari di account Creator.

Inoltre, la piattaforma ha aumentato da 25 a 50 il numero totale di post che è possibile pubblicare tramite l’API.

Infine, se utilizzate un’applicazione di terze parti per pubblicare i Reel su Instagram, avrete presto accesso a due nuove funzioni. In primo luogo, è possibile taggare una o più persone in un post mentre lo si pubblica. In secondo luogo, potrete cambiare il nome di qualsiasi audio originale che possedete.

È bello vedere che le cose si stanno aprendo. La possibilità di rinominare l’audio originale creato è vantaggiosa perché consente di utilizzare parole chiave che riflettono i vostri servizi o prodotti, in modo che il vostro titolo sia qualcosa che le persone potrebbero cercare.

#2: L’algoritmo di Ranking di Instagram

Per anni l’azienda ha tenuto nascosti i segreti dell’algoritmo di Instagram. È diventata più trasparente su ciò che guida la classificazione dei contenuti sulla piattaforma. Di recente, Adam Mosseri ha pubblicato una recensione per ribadire che ogni parte di Instagram ha un proprio algoritmo e per ricapitolare come i contenuti vengono classificati da tali algoritmi per i post del feed, i Reel, le Storie, Esplora e altro ancora.

Il fattore principale che determina i contenuti dei post del feed e delle Storie è l’impegno proattivo: di chi consuma i contenuti, con chi si impegna e con chi comunica.

Il comportamento precedente determina la classificazione dei contenuti nei feed Esplora e Reels. Supponiamo che abbiate guardato più video su un particolare argomento. In questo caso, è probabile che vi venga suggerito un numero maggiore di quei video in uno dei due feed.

Il comportamento precedente si applica anche al mix di contenuti proposti nei feed. Vedrete più post carosello se vi impegnate spesso con i post carosello.

Ricordate quando Instagram ha puntato tutto sui caroselli? Quando la piattaforma si è piegata ai commenti degli utenti per riequilibrare l’algoritmo, molti hanno pensato che ciò si sarebbe tradotto in un maggior numero di foto nel feed. Questa supposizione doveva essere tecnicamente più accurata. L’utente vede di più di ciò che sceglie di coinvolgere. Se si tratta di post fotografici, il feed contiene più foto. Se si tratta di filmati, si vedono più filmati. Gli esperti di marketing devono ricordare che le Storie non saranno mai viste dalle persone che non vi seguono. Questo è un bene, perché vi dà lo spazio per usare le Storie per parlare in modo più diretto e strategico con il vostro pubblico. Dopo tutto, loro sanno già chi siete.

#3: Instagram ADS

Gli operatori di mercato hanno a disposizione un paio di aggiornamenti sugli annunci di Instagram.

Annunci nei risultati di ricerca di Instagram

In primo luogo, Instagram ha testato gli annunci nei risultati di ricerca, aggiungendo un’etichetta “Sponsored” per differenziarli dai risultati di ricerca organici. Ora la piattaforma sta introducendo la possibilità per i marketer di inserire questi annunci utilizzando l’API di marketing tramite strumenti di terze parti.

Promozione App su Ads per Reels

Gli operatori di Marketing hanno a disposizione un paio di aggiornamenti sugli annunci di Instagram.

Annunci nei risultati di ricerca di Instagram
In primo luogo, Instagram ha testato gli annunci nei risultati di ricerca, aggiungendo un’etichetta “Sponsored” per differenziarli dai risultati di ricerca organici. Ora la piattaforma sta introducendo la possibilità per i marketer di inserire questi annunci utilizzando l’API di marketing tramite strumenti di terze parti.

#4: Canali Broadcast Instagram

Dopo il lancio globale dei canali broadcast, gli utenti finali possono ora cercare o sfogliare la propria scheda DM per trovare i canali che seguono o che potrebbero voler seguire.

C’è anche una nuova scheda dedicata ai Canali nella Posta in arrivo e Instagram sta già testando nuove funzionalità per sviluppare lo strumento di messaggistica uno-a-molti, tra cui le domande. Altre funzioni in fase di test sono state progettate per rendere più semplice la gestione di un canale: una data e un’ora di scadenza del canale, la possibilità di aggiungere un moderatore e la possibilità di condividere le Storie.

I canali hanno un grande potenziale per i creatori, gli esperti di marketing e le aziende che vogliono comunicare e condividere informazioni con il proprio pubblico. Le conferenze che abbinano a Channels la funzionalità di data e ora di scadenza del canale dimostrano un forte caso d’uso. Dal lato dell’organizzatore, i dettagli chiave possono essere condivisi senza gestire il rumore dei commenti e dello spam. I dettagli sono facili da trovare per i partecipanti, perché il feed è ordinato. Quando la conferenza sarà terminata, il feed scomparirà!

#5: Reels

Gli utenti degli Stati Uniti possono già scaricare i Reels pubblicati dagli account pubblici per condividere i contenuti su altre piattaforme.

Questa funzionalità è in fase iniziale e può essere disattivata dal lato dell’account. Non è stato confermato se il video presenterà un watermark, ma l’esempio mostrato dal frontman Mosseri mostrava un logo di Instagram e il nome utente dell’account. Praticamente come succede già per TikTok.

Molti titolari di account sono entusiasti di questa funzione perché vedono un modo per aumentare la loro portata condividendo i contenuti di Instagram altrove. L’ovvia preoccupazione di questo aggiornamento è che i malintenzionati possano “riutilizzare” i contenuti scaricati e ripubblicarli a proprio vantaggio. Sebbene gli account possano disattivare la funzionalità, una soluzione migliore potrebbe essere che l’impostazione predefinita sia disattivata, in modo che gli account possano attivarla per specifici Reel.

E come sempre e come al solito #fammisapere qui sotto nei commenti cosa ne pensi, e se il post ti è piaciuto condividilo in tutti i Social Network! Vi aspetto anche su Facebook, Instagram, e ovviamente TikTok!

In questo articolo scoprirete cinque applicazioni di grafica affidabili per creare immagini professionali a supporto del vostro marketing.

Cosa cercare in un’applicazione di design grafico per i social media

Quando si è a corto di tempo o di risorse, l’ultima cosa da fare è scegliere uno strumento di progettazione grafica troppo costoso o difficile da imparare. Utilizzate questo quadro di riferimento per trovare l’applicazione di progettazione più adatta alle vostre esigenze. Nel mio caso nonostante sappia usare photoshop e illustrator, ho trovato in questi tools un ottimo alleato salvatempo che mi permette di creare in poco tempo grafiche per i social, per il blog, e per il canale youtube.

Capacità di editing e progettazione delle immagini

Avete bisogno di un’app di fotoritocco in grado di applicare filtri, rimuovere sfondi e far risaltare le vostre immagini nel feed? Oppure avete bisogno di un’app di design completa, in grado di aggiungere testo, icone e altri elementi grafici ai vostri contenuti (come Stencil, nella foto sotto)?

Assicuratevi che lo strumento che scegliete abbia le funzionalità di cui avete bisogno e un’interfaccia utente che vada bene per voi. Praticamente tutte le applicazioni per la progettazione grafica hanno una versione di prova gratuita che consente di testarle prima di aggiungerle al proprio flusso di lavoro.

Opzioni di design e modelli a forma libera

Se avete esperienza nel campo della grafica, probabilmente sarete a vostro agio nel creare immagini per i social media partendo da zero. Ma se siete più esperti di marketing e meno di design, è essenziale scegliere un’applicazione che fornisca modelli per iniziare (come Visme, nella foto sotto).

Se i modelli sono importanti per il vostro flusso di lavoro, dovrete considerare sia il numero che la qualità delle opzioni offerte dalla vostra app di grafica. Se avete bisogno di modelli per le storie, i post del feed o le immagini di copertina, verificate che lo strumento abbia i formati giusti.

Librerie di Foto Stock

Nella maggior parte dei casi, probabilmente utilizzerete le vostre foto e i vostri video originali per creare grafiche per i social media. Ma a volte potreste aver bisogno di qualcosa in più. Ad esempio, potreste aver bisogno di una foto da usare come green screen o di un breve video clip da usare come B-roll.

Su questo blog abbiamo già trattato di siti dove trovare foto stock gratuite e video stock gratuiti.

Un’ottima libreria di foto stock può aiutarvi a completare i contenuti delle vostre piattaforme sociali. Se intendete procurarvi regolarmente immagini o video di stock, scegliete un software di progettazione grafica che abbia una libreria integrata con contenuti gratuiti o a prezzi accessibili (come Adobe Express, nella foto sotto).

Collaborazione in team e approvazioni del cliente

Gestite il social media marketing con un team o lavorate in modo indipendente? I vostri clienti o manager devono approvare la grafica prima della pubblicazione? Preferite pubblicare le immagini sugli account delle vostre piattaforme sociali direttamente dalla vostra piattaforma di progettazione?

Se avete bisogno di funzioni di collaborazione o di approvazione, assicuratevi che lo strumento che scegliete faciliti la collaborazione con il vostro team o con i clienti. Alcune applicazioni (come Canva, nella foto sotto) supportano i thread di commento, che possono mantenere tutti sulla stessa pagina.

Browser vs. Desktop vs. Mobile App

Avete bisogno di un’app di design che funzioni su mobile, in modo da poter creare immagini e pubblicarle sui vostri canali social senza problemi? Oppure preferite modificare le immagini su un dispositivo desktop prima di programmarle per pubblicarle in seguito?

Siete sempre online o vi serve un’app che possa funzionare anche offline (come Fotor, nella foto sotto)? Assicuratevi di verificare dove e come funziona l’app, in modo da sapere che corrisponde al vostro modo preferito di creare.

Gratuito per sempre vs. Abbonamento a pagamento

Siete alla ricerca di uno strumento di progettazione che possa rientrare in un budget di marketing relativamente ridotto? Assicuratevi che qualsiasi strumento scegliate abbia un piano gratuito per sempre.

Se il vostro team ha bisogno di un software di progettazione grafica o di collaborazione più avanzato, controllate attentamente i piani a pagamento. La maggior parte delle app di questo elenco prevede abbonamenti annuali che costano complessivamente meno di quanto si spenderebbe con un piano mensile.

5 applicazioni di progettazione grafica per le immagini sui social media

Dopo aver esaminato gli scenari e le esigenze scopriamo singolarmente le piattaforme.

#1 Canva

Canva, il più popolare strumento di progettazione grafica, è ampiamente adottato per un motivo. Offre una gamma completa di strumenti di fotoritocco e di progettazione grafica completamente gratuiti ed è facile da usare su dispositivi desktop e mobili.

Per aiutarvi a creare contenuti per i social media in modo più efficiente, Canva offre centinaia di modelli per Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest e altre piattaforme sociali. È facile personalizzare qualsiasi disegno creato, grazie alle decine di font e alle centinaia di elementi grafici dell’applicazione.

Con Canva si possono anche animare immagini statiche e sovrapposizioni di testo, il che è ottimo per creare storie coinvolgenti. L’applicazione supporta anche il disegno libero e consente di registrare clip da soli, entrambi elementi che consentono di creare contenuti più personali.

Se gestite le piattaforme sociali con un team, apprezzerete le funzioni di collaborazione di Canva. I membri del team possono lavorare insieme sui progetti e potete anche condividere i file al di fuori dell’app per ottenere l’approvazione dei clienti o di altri membri del team che non hanno bisogno di accedere direttamente all’app.

Poiché Canva si integra con le principali piattaforme sociali, è possibile pubblicare i progetti approvati direttamente dall’app. È anche possibile utilizzare lo strumento di pianificazione di Canva (disponibile nei piani a pagamento) per caricare i contenuti in anticipo.

Per risparmiare ancora più tempo, è possibile utilizzare gli strumenti di Canva basati sull’intelligenza artificiale. Ad esempio, è possibile utilizzare lo strumento Magic Write per creare sovrapposizioni di testo generate dall’intelligenza artificiale per i post e le storie di Instagram. Per avere pieno accesso agli strumenti AI e ad altri prodotti premium come i brand kit, è necessario sottoscrivere un piano a pagamento.

Piattaforma: Browser, applicazione desktop (Windows e Mac OS) e applicazione mobile (Android e iOS).

Costo: Il piano gratuito per sempre offre solide funzioni di editing e progettazione. I piani a pagamento con brand kit e risorse premium partono da €12,99 al mese.

#2: Visme

Se cercate una piattaforma con meno funzioni di fotoritocco e più incentrata sugli strumenti di progettazione grafica, Visme è una buona scelta. Nato come software per presentazioni e infografiche, funziona bene anche per la grafica dei social media.

Dai post di Facebook alle copertine di Twitter, dalle storie di Instagram ai pin di Pinterest, Visme offre design preimpostati per tutte le principali piattaforme sociali. Anche se è possibile iniziare con un progetto vuoto, Visme ha almeno alcuni modelli di grafica gratuiti per ogni formato. Una delle maggiori differenze tra questa piattaforma e le altre presenti in questo elenco è che Visme ha un numero molto maggiore di modelli premium (a pagamento) rispetto alle opzioni gratuite.

Fortunatamente, è relativamente facile progettare i propri post sui social media con Visme, poiché la piattaforma dispone di un’ampia gamma di icone, forme, grafici e font. Inoltre, ha una selezione sorprendentemente ampia di grafiche animate, che funzionano bene come adesivi per le storie di Facebook e Instagram.

Su Visme, il branding funziona in modo leggermente diverso. Invece di inserire manualmente i dettagli del marchio, lo strumento di branding guidato della piattaforma lo fa per voi. Tutto ciò che dovete fare è inserire l’URL del vostro sito web e la piattaforma estrae il vostro logo, i font e i colori. Quindi può creare automaticamente modelli di marchio da utilizzare su tutte le piattaforme.

Se volete aggiungere una gamma più ampia di colori ai vostri post sui social media, potete scegliere tra oltre una dozzina di temi preimpostati. Questi temi sono particolarmente utili per chi non è un designer esperto e ha bisogno di un modo rapido per applicare uno schema di colori coerente.

È importante notare che Visme ha uno svantaggio importante. Qualsiasi contenuto scaricato utilizzando il piano gratuito include una filigrana. Per rimuovere il marchio Visme, è necessario sottoscrivere un piano a pagamento.

Piattaforma: Browser, applicazione desktop (Windows e Mac OS) e applicazione mobile (iOS).

Costi: Il piano gratuito per sempre ha modelli e risorse di design limitati. I piani a pagamento con accesso completo ai formati di file e alle integrazioni partono da 29 euro al mese.

#3: Adobe Express

Se desiderate un’applicazione potente per il fotoritocco o uno strumento di progettazione, Adobe Express offre il meglio di entrambi i mondi. A differenza di molte altre app di progettazione, Adobe Express offre gratuitamente strumenti di progettazione come la rimozione dello sfondo, che rende più facile ripulire le immagini prima di pubblicarle sui social media.

Sebbene sia possibile progettare contenuti per i social media partendo da zero, Adobe Express offre numerosi modelli da utilizzare per iniziare, tra cui immagini di dimensioni predefinite per tutte le principali piattaforme sociali. Una funzione di Adobe Express che ho trovato molto utile è quella dei suggerimenti automatici. Nell’esempio che segue, la piattaforma suggerisce diversi tipi di carattere che si adattano meglio alla grafica.

Se preferite scegliere manualmente gli elementi di design, Adobe Express offre tutte le personalizzazioni necessarie. È possibile scegliere tra filtri fotografici preimpostati o applicare miglioramenti per ottenere immagini perfette. È inoltre possibile aggiungere testo, forme e elementi di design per rendere la grafica più accattivante.

Quando siete alla ricerca di ispirazione o di immagini di stock, le biblioteche pubbliche di Adobe Express possono aiutarvi. Offrono modelli avanzati, grafica e immagini che si possono aggiungere gratuitamente al proprio account.

Se avete bisogno di uno strumento per creare contenuti di marca, considerate la possibilità di passare a un piano a pagamento. Adobe Express ha una funzione di brand kit che consente di salvare loghi, colori e font e di condividerli con altri utenti. I piani a pagamento includono anche la programmazione illimitata delle piattaforme sociali, in modo da poter progettare e pubblicare contenuti in un’unica applicazione.

Piattaforma: Browser, app desktop (Windows e Mac OS) e app mobile (Android e iOS).

Costo: Il piano gratuito per sempre offre strumenti di editing di base e 2.000 font Adobe. I piani a pagamento con 20.000 font e 160 milioni di foto stock partono da 9,99 euro al mese.

#4: Stencil

Stencil è una piattaforma di design basata su browser con un’ampia libreria di immagini stock (oltre 5 milioni di foto royalty-free), una discreta libreria di modelli (1.350 modelli gratuiti) e un’interfaccia facile da usare. Di tutti gli strumenti di questo elenco, trovo che Stencil sia il più fluido da usare e il più facile da navigare.

Gli strumenti di fotoritocco della piattaforma includono tutti gli elementi di base, come filtri e sovrapposizioni. Con Stencil è anche possibile aggiungere testo a qualsiasi immagine, con circa 100 tipi di carattere diversi. Sebbene la libreria di modelli sia un po’ più limitata rispetto ad altre opzioni di questo elenco, offre un buon punto di partenza per la progettazione di post sui social media.

La funzione di Stencil che più mi piace è lo strumento di ridimensionamento automatico. Sia che si utilizzi un’immagine royalty-free dalla libreria di immagini stock della piattaforma, sia che si aggiungano le proprie risorse creative, è possibile fare clic per modificare il rapporto di aspetto del progetto in qualsiasi momento. Poiché Stencil ha dimensioni preimpostate per tutti i principali social media, è possibile passare da un post di Instagram a una miniatura di YouTube con un solo clic.

Per quanto Stencil sia ottimo da usare, ha alcuni svantaggi. In primo luogo, è uno strumento di progettazione di immagini, il che significa che non supporta l’editing video. Se cercate una piattaforma che faccia entrambe le cose, scegliete una delle opzioni precedenti.

Inoltre, la libreria di icone della piattaforma è piuttosto limitata. Non ha gli adesivi o gli elementi di design che altri offrono. Stencil limita anche a 10 design gratuiti al mese, il che potrebbe non essere sufficiente per i marketer che creano molti contenuti.

Piattaforma: Browser ed estensione Chrome.

Costo: Il piano gratuito per sempre supporta fino a 10 design al mese. I piani a pagamento con modelli, icone, font e foto stock partono da 15 euro al mese.

#5: Fotor

Fotor è un’applicazione per l’editing di foto con molti strumenti di progettazione e modelli utili. Dispone anche di funzionalità AI per aiutarvi a progettare più velocemente, nonché di brand kit che rendono facile l’applicazione di un look coerente a tutti i vostri contenuti.

Se volete creare una copertina di Facebook, una copertina di Instagram o una schermata finale di YouTube, Fotor ha un modello preimpostato con il giusto rapporto di aspetto. La piattaforma dispone anche di centinaia di design che potete utilizzare per iniziare a creare grafica per i vostri canali social.

La dashboard di progettazione di Fotor è simile a quella di Canva, ma gli strumenti di modifica sono piuttosto diversi. Fotor consente di effettuare regolazioni di base e di applicare filtri semplici gratuitamente, ma i filtri avanzati e gli strumenti di progettazione basati sull’intelligenza artificiale della piattaforma richiedono un abbonamento a pagamento. Se si desidera utilizzare lo strumento di rimozione dello sfondo o di ritocco del viso, ad esempio, è necessario pagare.

Tuttavia, è possibile testare le capacità AI di Fotor utilizzando gli strumenti di progettazione gratuiti della piattaforma, disponibili sul sito web anziché nell’app di progettazione. Ad esempio, Fotor offre gratuitamente un rimuovi sfondo, un miglioratore di foto e un generatore di AI da testo a immagine.

Simile a Canva, Fotor offre un’opzione premium per il brand kit. Con un abbonamento a pagamento, è possibile caricare il logo del proprio marchio, scegliere i colori e impostare un carattere da applicare facilmente a tutti gli elementi grafici creati per i social media. Se aggiungete molte sovrapposizioni di testo alla grafica delle vostre piattaforme sociali, un brand kit è probabilmente un investimento intelligente.

L’aspetto più negativo di Fotor è che non supporta la collaborazione. Gli account sono progettati per utenti singoli, il che va benissimo per chi fa marketing da solo. Ma se avete bisogno di lavorare con un team o di condividere contenuti con i clienti, Fotor non è la scelta migliore.

Piattaforma: Browser, applicazione desktop (Windows e Mac OS) e applicazione mobile (Android).

Costo: Il piano gratuito per sempre dà accesso agli strumenti di editing di base. I piani a pagamento con strumenti di progettazione AI e maggiori risorse creative partono da 8,99 euro al mese.

Considerazioni Finali

Le immagini di qualità sui social media richiedono molto di più di un rapido ritaglio o di un filtro di base. Con il giusto strumento di design, potete creare una grafica straordinaria per tutte le vostre piattaforme social, che aiuti il vostro brand a emergere nel feed e a coinvolgere il vostro pubblico.

Ecco sei suggerimenti avanzati per il marketing sui social media:

1. Utilizza il remarketing sui social media per raggiungere gli utenti che hanno già interagito con il tuo brand. Il remarketing ti consente di mostrare annunci mirati a persone che hanno già visitato il tuo sito web o interagito con il tuo brand sui social media. Questo ti consente di raggiungere un pubblico altamente qualificato e aumentare le possibilità di conversione.
2. Sfrutta il potere delle chatbot per migliorare l’esperienza del cliente e automatizzare alcune attività di marketing. Le chatbot possono aiutare a rispondere alle domande dei clienti in modo rapido ed efficiente, migliorando l’esperienza del cliente. Inoltre, possono essere utilizzate per automatizzare alcune attività di marketing, come l’invio di messaggi di follow-up o la promozione di offerte speciali.
3. Crea contenuti interattivi, come sondaggi e quiz, per coinvolgere il pubblico e aumentare l’interazione. I contenuti interattivi sono un ottimo modo per coinvolgere il pubblico e aumentare l’interazione sui social media. I sondaggi e i quiz possono essere utilizzati per raccogliere feedback dai clienti o per creare un’esperienza divertente e coinvolgente per il pubblico.
4. Utilizza il marketing influencer per raggiungere nuovi pubblici e aumentare la fiducia dei consumatori nel tuo brand. Il marketing influencer consiste nel collaborare con persone influenti sui social media per promuovere il tuo brand o i tuoi prodotti. Questo ti consente di raggiungere nuovi pubblici e aumentare la fiducia dei consumatori nel tuo brand.
5. Sfrutta le funzionalità di targeting avanzato sui social media per raggiungere il pubblico giusto con il messaggio giusto. I social media offrono molte opzioni di targeting avanzato, come l’età, il sesso, la posizione geografica e gli interessi. Utilizzando queste opzioni di targeting, puoi raggiungere il pubblico giusto con il messaggio giusto, aumentando le possibilità di conversione.
6. Utilizza i dati per ottimizzare le tue campagne sui social media e migliorare i risultati. I dati sono essenziali per il successo del marketing sui social media. Utilizzando gli strumenti di analisi dei social media, puoi raccogliere dati sui tuoi follower, sulle interazioni e sulle conversioni. Utilizzando questi dati, puoi ottimizzare le tue campagne sui social media e migliorare i risultati.

Seguendo questi suggerimenti avanzati, puoi migliorare significativamente la tua strategia di marketing sui social media e ottenere risultati migliori.

In questo articolo scoprirete come ottimizzare i vostri contenuti video per la ricerca e la scoperta su YouTube.

Perchè la SEO su YouTube è importante?

Includere parole chiave pertinenti nelle didascalie, nei sottotitoli e nel testo alt può migliorare i risultati su qualsiasi social network. Ma quando si creano contenuti per YouTube, la SEO è ancora più importante e molto più complessa: d’altronde siamo sempre su un prodotto marchiato Google!

L’aggiunta di parole chiave ai contenuti di YouTube è fondamentale, ma è solo una fase del processo. Oltre a essere un social network che genera miliardi di visualizzazioni al giorno, YouTube dispone di un solido motore di ricerca. Se si ottimizzano i contenuti video per la ricerca, si può favorire la scoperta, aumentare le visualizzazioni, attirare gli abbonati e persino migliorare le conversioni.

Quando si creano contenuti per YouTube, la SEO non deve essere un pensiero secondario. Idealmente, la SEO dovrebbe guidare la vostra strategia di contenuti e influenzare diversi elementi chiave dei vostri video. Con un’ottima SEO, è possibile creare e ottimizzare video di YouTube che continuano a comparire nelle ricerche e a ottenere risultati per settimane o mesi dopo la pubblicazione.

Come costruire una strategia SEO per YouTube

Una solida strategia SEO per YouTube richiede un elenco di parole chiave ben studiato e un piano per la produzione di video coinvolgenti. Utilizzate questi consigli SEO per YouTube per iniziare.

#1: Crea una lista di parole chiave

La SEO su YouTube inizia con la ricerca di parole chiave su YouTube. Vediamo alcuni dei modi migliori per trovare idee per le parole chiave e tracciare gli argomenti per i vostri contenuti video.

Iniziare con la ricerca su YouTube

La ricerca su YouTube è un ottimo punto di partenza perché può aiutarvi a trasformare una parola chiave ampia in argomenti video più specifici. Iniziate digitando una parola chiave pertinente alla vostra attività nella barra di ricerca di YouTube.

Poi lasciate che il completamento automatico di YouTube vi suggerisca gli argomenti correlati. Fate uno screenshot o scriveteli. Per capire meglio se determinate parole chiave possono essere adatte al vostro canale, selezionatene una e visualizzate i primi risultati della ricerca.

Controllare il traffico di ricerca del vostro canale

Se avete già un canale YouTube attivo, i vostri spettatori possono aiutarvi a orientare la vostra strategia per le parole chiave. Aprite YouTube Studio e andate al pannello Analytics. Fate clic per aprire la scheda Contenuto e scorrete fino alla sezione Come gli spettatori trovano i vostri video.

Quando il vostro canale riceve abbastanza traffico di ricerca su YouTube, potete vedere i termini esatti che le persone usano per trovare i vostri contenuti. In alcuni casi, potreste aver già trattato questi argomenti. In caso contrario, o se vi vengono in mente altri argomenti, aggiungete la parola chiave alla vostra lista.

Altre fonti di traffico possono aiutarvi a perfezionare la ricerca delle parole chiave. Date un’occhiata ai siti web esterni, alle pagine hashtag e alle playlist che portano più traffico ai vostri contenuti. Utilizzateli per identificare gli argomenti, le angolazioni e le inquadrature che potrebbero interessare i vostri spettatori.

Usa lo strumento di ricerca di Youtube

Per costruire il vostro elenco di parole chiave, aprite la scheda Ricerca. Potete controllare la scheda Ricerche dei vostri spettatori per avere un’idea più precisa degli argomenti che interessano al vostro pubblico.

È inoltre possibile utilizzare la scheda Ricerche su YouTube per ottenere idee correlate e per valutare la concorrenza. Fare clic su un termine di ricerca per aprire la pagina di ricerca correlata in YouTube o inserire il termine tra i preferiti per aggiungerlo al proprio elenco di parole chiave.

Identificare le lacune di contenuto

Utilizzate l’applicazione mobile YouTube Studio per ottenere ancora più dati sulle vostre parole chiave. Oltre a suggerire argomenti correlati e a far emergere contenuti popolari, l’app mobile identifica le lacune di contenuto per le vostre parole chiave.

Una lacuna di contenuti (aka Content Gap) è un sotto-argomento che manca di contenuti sostanziali o che ha molti contenuti obsoleti. In altre parole, le lacune di contenuto possono essere luoghi ideali per trovare parole chiave potenti per la vostra strategia SEO di YouTube.

Si noti che YouTube Studio non elenca le lacune di contenuto per ogni parola chiave. Se non ne trovate per le vostre parole chiave, allargate il campo d’azione o cercate parole chiave più ampie.

Fate una ricerca sulla concorrenza
Volete fare un controllo incrociato tra il vostro elenco di parole chiave e la concorrenza? Esaminando i canali dei concorrenti, potete vedere quali cluster di argomenti stanno costruendo e quali parole chiave stanno perseguendo.

Per prima cosa, controllate le loro playlist per identificare i cluster di argomenti. Poi scorrete i loro video più recenti. Identificate le parole chiave osservando i titoli e le descrizioni. Osservate attentamente i video più visti dei vostri concorrenti e notate cosa li rende così coinvolgenti.

#2: Crea un piano editoriale per YouTube

Come si può notare, le parole chiave sono fondamentali per la SEO di YouTube, ma non tutte le parole chiave daranno i risultati desiderati. Seguite i passaggi seguenti per scegliere le parole chiave giuste a cui dare priorità nel vostro piano di contenuti per YouTube.

Confermare il volume di ricerca
Potreste aver trovato le parole chiave ideali per il vostro canale, ma c’è qualcuno che le cerca? L’ideale è utilizzare parole chiave che generino almeno un certo volume di ricerca.

Molti strumenti di terze parti sono in grado di stimare il volume di ricerca delle parole chiave scelte o di consigliare parole chiave simili che potrebbero essere una scelta migliore. Tuttavia, strumenti nativi come Google Ads Keyword Planner e YouTube Studio possono funzionare altrettanto bene.

Keyword Planner non è specifico per YouTube, ma può quantificare il volume di ricerca su Google e suggerire termini correlati. YouTube Studio ha dati più limitati, ma le informazioni che condivide sono specifiche di YouTube.

In YouTube Studio, aprite il pannello Analytics e andate alla scheda Ricerca. Inserite le parole chiave una alla volta per verificare il volume di ricerca. Nella maggior parte dei casi, è preferibile dare priorità alle parole chiave con un volume di ricerca almeno medio – più alto è, meglio è.

Considerare l’intento di ricerca
Prima di iniziare a creare contenuti video, è importante assicurarsi di aver compreso l’intento delle parole chiave utilizzate. Gli spettatori di solito cercano contenuti informativi che spieghino concetti, contenuti educativi che mostrino loro come fare, o contenuti commerciali che li aiutino a prendere decisioni di acquisto?

Quando si sa esattamente cosa cercano gli spettatori, si possono creare contenuti che hanno maggiori probabilità di risuonare con loro. I contenuti che corrispondono all’intento di ricerca possono anche avere un posizionamento più facile. Dopotutto, YouTube e altri motori di ricerca valutano attivamente l’intento di ricerca tipico delle parole chiave, in modo da poter offrire contenuti che hanno maggiori probabilità di essere utili.

Per confermare l’intento di ricerca delle parole chiave, utilizzate uno strumento SEO. Qualsiasi strumento scegliate dovrebbe visualizzare automaticamente l’intento di ricerca di una parola chiave. Come si può vedere nell’esempio precedente, la parola chiave “social media strategy” ha un intento informativo.

#3: Crea video coinvolgenti

Una volta completata la ricerca delle parole chiave e tracciato un piano di contenuti, siete pronti a produrre video per il vostro canale YouTube. Durante lo storyboard dei video e la stesura dei copioni, puntate a creare contenuti che affrontino argomenti di interesse per il vostro pubblico e che generino il massimo coinvolgimento.

Perché il coinvolgimento è importante per la SEO? Il coinvolgimento è uno dei principali fattori di ranking di YouTube, il che significa che può avere un enorme impatto sul rendimento dei vostri video nelle ricerche. I vostri video possono essere perfettamente mirati a una parola chiave e selezionare tutte le caselle di ottimizzazione sottostanti. Ma se non ottengono molte visualizzazioni, commenti o like, potrebbero non classificarsi.

Per creare contenuti che risuonino con il vostro pubblico, utilizzate le analisi del vostro canale come guida. Quali sono i video con il più alto tasso di fidelizzazione? Quali hanno la maggiore portata: like o commenti? In YouTube Studio, potete trovare questi dati controllando la scheda Analytics del vostro canale ed esaminando la scheda Engagement per ogni video che avete pubblicato.

Utilizzate i dati di YouTube Studio per individuare ciò che funziona meglio per il vostro pubblico. Utilizzate poi le vostre scoperte per delineare nuovi video o guidare esperimenti sui contenuti.

9 elementi di video e canale YouTube da ottimizzare per la ricerca

Quando pubblicate contenuti sul vostro canale YouTube, assicuratevi di ottimizzare gli elementi indicati di seguito. Si noti che è anche possibile aggiornare i video pubblicati con la maggior parte di questi elementi per renderli più ricercabili.

#1: Nome del file

Come nella SEO per le immagini è meglio nominare il file video da caricare sulla piattaforma includendo le parole chiave e togliendo le parole inutili tipo: finale, 4k, convertito, numeri a caso, ecc..

Se trascurate di includere le parole chiave nei nomi dei file, potreste perdere un’importante opportunità per migliorare la ricercabilità.

Quando nominate i file video, aggiungete sempre una parola chiave pertinente. Considerate di utilizzare il titolo del video (vedi sotto) come nome del file per semplificare il processo di denominazione e assicurarvi di includere la parola chiave principale.

Il vostro team ha una struttura di nomi più complessa per le risorse creative? È possibile modificare temporaneamente il nome del file video prima di caricarlo su YouTube. Poi è possibile ripristinarlo per l’archiviazione. Basta annotare il nome del file di YouTube nella libreria delle risorse.

#2: Titolo del video

Il titolo del video è uno dei punti più importanti in cui inserire la parola chiave. Il titolo non solo informa YouTube sull’argomento del video, ma può anche attirare l’attenzione di chi effettua ricerche e degli abbonati e far aumentare le visualizzazioni.

Per creare titoli di video YouTube efficaci e orientati alla SEO, includete la parola chiave in modo naturale, con un contesto aggiunto. In altre parole, evitate di creare un titolo che includa solo la parola chiave (come “Social Media Marketing”). Inoltre, è meglio evitare di inserire più parole chiave nel titolo.

#3: Descrizione del video

I titoli di YouTube possono essere lunghi fino a 100 caratteri, il che non lascia molto spazio ai dettagli. Tuttavia, il campo della descrizione del video supporta fino a 5.000 caratteri, il che offre molto spazio per aggiungere un contesto e coinvolgere gli spettatori.

Iniziate aggiungendo la parola chiave principale all’inizio della descrizione, idealmente nella prima frase. Poi aggiungetela almeno un’altra volta, purché sia possibile farlo in modo naturale. Includete parole chiave correlate e frasi semantiche per dire a YouTube di cosa parla il video.

Per aggiungere ancora più contesto al vostro video, includete gli hashtag nella descrizione del video. Limitatevi a tre-cinque hashtag ed elencateli alla fine della descrizione.

#4: Capitoli nel video

YouTube aggiunge automaticamente dei capitoli ai video di forma lunga per facilitarne il consumo da parte degli spettatori. Ma se lasciate che sia YouTube a determinare i capitoli dei video, perderete un’altra opportunità SEO fondamentale.

Potete creare i capitoli manualmente elencando i timestamp nella descrizione, come nell’esempio precedente. Iniziate con 00:00 e aggiungete capitoli di almeno 10 secondi. Dopo ogni timestamp, assegnate al capitolo un nome che aiuti gli spettatori a navigare tra i contenuti e YouTube a comprendere il video.

#5: Sottotitoli nei video

Le didascalie dei video sono fondamentali per l’accessibilità, ma sono anche utili per la SEO di YouTube. Mentre i titoli e le descrizioni forniscono a YouTube dettagli sul contenuto del video, le didascalie aiutano la piattaforma a capire esattamente cosa si sta dicendo sull’argomento.

Nella maggior parte dei casi, YouTube può aggiungere didascalie generate automaticamente ai video. Tuttavia, queste didascalie spesso contengono errori e possono mancare di dettagli importanti. È sempre nel vostro interesse aggiungere manualmente le didascalie.

Per farlo, basta andare nella scheda Elementi video della schermata di pubblicazione. Fare clic su Aggiungi sottotitoli e selezionare una delle opzioni.

È possibile caricare un file SRT, inserire manualmente le didascalie o sincronizzare una trascrizione al video.

Se si opta per le didascalie autogenerate, è bene rivederle e correggere eventuali errori. Per farlo, aprire YouTube Studio e accedere alla scheda Sottotitoli. Selezionate un video dall’elenco e fate clic per modificare i sottotitoli esistenti o aggiungere la vostra versione.

#6: Tag del video

Per fornire a YouTube ancora più informazioni sui vostri video, avete anche la possibilità di aggiungere tag in YouTube Studio. Nella parte inferiore della schermata principale di pubblicazione dei video, è possibile incollare un elenco di tag o aggiungerli manualmente. Si noti che i tag hanno un limite di 500 caratteri.

L’aggiunta di tag consente di spuntare una delle ultime caselle della SEO dei video prima della pubblicazione e aiuta YouTube a individuare con chiarezza l’argomento se questo è comunemente scritto in modo errato. Ma è importante sapere che i tag hanno un ruolo minimo nel posizionamento e nella scoperta. Infatti, YouTube ha dichiarato che i tag sono meno importanti delle descrizioni e dei titoli.

#7: Categoria video

La scelta di una categoria video può anche aiutare gli spettatori a trovare i contenuti nella ricerca e aiutare YouTube a distribuire il video al pubblico di riferimento. Per selezionare una categoria, scorrere fino alla parte inferiore dell’interfaccia di pubblicazione dei video e aprire il menu a discesa.

Se molti contenuti del vostro canale coprono argomenti o approcci simili, potete risparmiare tempo impostando una categoria predefinita per il vostro canale. In YouTube Studio, aprite le Impostazioni e passate alla scheda Predefiniti caricamento. Quindi utilizzare il menu a discesa Categoria.

#8: Channel Playlists

Per creare un canale YouTube completamente ottimizzato, trasformate i vostri raggruppamenti di argomenti in playlist con titoli orientati alla SEO. È possibile aggiungere playlist al proprio canale durante il flusso di pubblicazione o dalla scheda Contenuto di YouTube Studio.

Quando pubblicate nuovi video, aggiungeteli alle playlist pertinenti per costruire i vostri cluster di argomenti e fornire un contesto aggiuntivo. L’aggiunta di video alle playlist può anche aiutare il vostro canale ad accumulare più visualizzazioni e a fornire più valore agli spettatori.

#9: Parole chiave del Canale

Nella maggior parte dei casi, i vostri video su YouTube non tratteranno esattamente gli stessi argomenti. Ma i contenuti del vostro canale YouTube dovrebbero coprire una serie di argomenti interconnessi. È possibile chiarire questi argomenti unificanti impostando parole chiave a livello di canale.

In YouTube Studio, aprire Impostazioni e andare alla scheda Canale. In Informazioni di base, inserite o incollate un elenco di parole chiave. È possibile aggiungere fino a 500 caratteri di parole chiave a livello di canale.

Considerazioni Finali

L’ottimizzazione per i motori di ricerca è essenziale per costruire un canale YouTube solido. Con una solida strategia SEO per YouTube, è possibile guidare la scoperta, migliorare le classifiche di ricerca, attirare gli spettatori e far crescere il canale in modo efficiente. E come sempre e come al solito #fammisapere qui sotto nei commenti cosa ne pensi, e se il post ti è piaciuto condividilo in tutti i Social Network! Vi aspetto anche su Facebook, Instagram, e ovviamente TikTok!

1. Crea contenuti di qualità e originali

Il primo passo per avere successo su TikTok è creare contenuti di alta qualità e originali. Cerca di essere innovativo e di offrire qualcosa di diverso rispetto agli altri utenti. Inoltre, assicurati che i tuoi video siano ben prodotti, con una buona illuminazione, audio chiaro e montaggio accurato.

2. Utilizza hashtag pertinenti e popolari

Gli hashtag sono essenziali per aumentare la visibilità dei tuoi contenuti su TikTok. Utilizza hashtag pertinenti al tuo video e alla tua nicchia, ma cerca anche di includere hashtag popolari e di tendenza per aumentare le possibilità di essere scoperto da un pubblico più ampio.

3. Collabora con altri utenti

Collaborare con altri utenti di TikTok può aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio e a guadagnare nuovi follower. Cerca di collaborare con utenti che hanno interessi simili o che operano nella tua stessa nicchia, in modo da creare contenuti che siano interessanti per entrambi i vostri pubblici.

4. Partecipa alle sfide e alle tendenze

Partecipare alle sfide e alle tendenze su TikTok è un ottimo modo per aumentare la tua visibilità e attirare nuovi follower. Cerca di partecipare a sfide popolari e di tendenza, ma cerca anche di dare loro un tocco personale e originale per distinguerti dalla massa.

5. Pubblica regolarmente e in orari strategici

La regolarità è fondamentale per mantenere l’interesse dei tuoi follower e attirarne di nuovi. Cerca di pubblicare almeno una volta al giorno e scegli orari in cui il tuo pubblico target è più attivo sulla piattaforma. Utilizza gli strumenti di analisi di TikTok per individuare i momenti migliori per pubblicare i tuoi contenuti.

6. Interagisci con il tuo pubblico

Rispondere ai commenti e interagire con i tuoi follower è fondamentale per costruire una comunità attorno al tuo profilo TikTok. Mostra apprezzamento per il supporto dei tuoi follower e cerca di rispondere alle loro domande e feedback in modo tempestivo e autentico.

7. Utilizza la pubblicità a pagamento

Se hai un budget a disposizione, puoi utilizzare la pubblicità a pagamento su TikTok per aumentare la tua visibilità e raggiungere un pubblico più ampio. Esplora le diverse opzioni di targeting e di formato degli annunci per trovare la soluzione più adatta alle tue esigenze e al tuo budget.

8. Ottimizza il tuo profilo

Un profilo ben curato e ottimizzato può fare la differenza nel convincere gli utenti a seguirti. Assicurati di avere una foto profilo di alta qualità, una descrizione interessante e un link al tuo sito web o ad altre piattaforme social.

9. Sfrutta altre piattaforme social

Promuovi i tuoi contenuti TikTok anche su altre piattaforme social come Instagram, Facebook e Twitter. Questo ti aiuterà a raggiungere un pubblico più ampio e a indirizzare gli utenti verso il tuo profilo TikTok.

10. Analizza e adatta la tua strategia

Infine, è fondamentale monitorare costantemente i risultati delle tue strategie e adattarle in base alle performance. Utilizza gli strumenti di analisi di TikTok per identificare quali contenuti funzionano meglio e quali aspetti della tua strategia potrebbero essere migliorati.

Conclusione

Seguendo questi 10 metodi, potrai aumentare la tua presenza su TikTok e far crescere il tuo profilo nel 2023. Ricorda che la costanza, la creatività e l’interazione con il tuo pubblico sono fondamentali per avere successo sulla piattaforma. Buona fortuna! E come sempre e come al solito #fammisapere qui sotto nei commenti cosa ne pensi, e se il post ti è piaciuto condividilo in tutti i Social Network! Vi aspetto anche su Facebook, Instagram, e ovviamente TikTok!

In questo articolo scoprirete i tipi di UGC che funzionano per i marketer in questo momento.

Come raccogliere UGC per la strategia di social media marketing

Il modo migliore per trovare UGC dipende dalle piattaforme sociali che i vostri clienti utilizzano abitualmente. Sono sparsi su più piattaforme di social media? In tal caso, l’opzione più efficiente per individuare gli UGC sui vari canali è una dashboard per social media di terze parti. La maggior parte raccoglie automaticamente le menzioni e i tag in un’unica scheda, in modo da poter gestire facilmente gli UGC.

Tuttavia, è sempre possibile utilizzare strumenti nativi per individuare gli UGC su una singola piattaforma di social media. Ad esempio, Meta Business Suite consolida gli UGC delle pagine Facebook e Instagram collegate nella scheda Menzioni e tag. Nella maggior parte delle altre app per social media, è possibile trovare UGC controllando le notifiche e i tag o cercando gli hashtag del marchio e della campagna.

Come organizzare l’UGC per la vostra strategia sui social media

Di seguito, tratteremo le strategie per la condivisione di UGC. Ma prima di arrivare a questo punto, assicuratevi di salvare e documentare il contenuto. In genere è meglio salvare i contenuti UGC sia su piattaforma che fuori piattaforma, in modo da poter accedere facilmente al contenuto originale e condividerlo con il vostro team.

Per salvare i contenuti dei social media in modo nativo, create un file UGC per ogni piattaforma. Ad esempio, potete usare i segnalibri di Twitter e i salvataggi di Instagram per tenere i contenuti a portata di mano. Con un social network come Facebook, potete creare un sistema organizzativo che vada bene per voi e salvare gli UGC in una cartella dedicata.

Per consolidare tutti gli UGC provenienti da tutti i canali dei social media, create un semplice database dove poterli monitorare. Ad esempio, Google Sheets e Airtable funzionano bene per creare elenchi di UGC di base. Possono facilmente tenere traccia del link al post originale, dell’handle del creatore, di uno screenshot del post originale e di qualsiasi altro dettaglio utile.

Potete anche utilizzare il vostro database UGC per pensare a didascalie e altri elementi da aggiungere quando condividete l’UGC. Potreste anche aggiungere note su quando includere ogni post nel vostro calendario dei contenuti, perché potreste volerlo inserire in una campagna di marketing.

Come ottenere l’autorizzazione a condividere UGC nei vostri progetti di social media marketing

A meno che non si utilizzino strumenti di condivisione in-app per ripubblicare UGC (vedi sotto), è fondamentale ottenere il permesso di pubblicare UGC. Dopo tutto, il contenuto appartiene al creatore originale. A seconda dei metodi utilizzati per reperire UGC, è possibile ottenere l’autorizzazione prima che il creatore invii il contenuto o dopo averlo reperito.

Se gestite una campagna di hashtag o un concorso UGC, è più facile confermare l’autorizzazione prima che i creatori inviino i contenuti. Potete farlo chiarendo i termini sul vostro profilo social o collegandovi a una pagina di destinazione che illustri in dettaglio come utilizzerete le immagini o i video.

Se trovate UGC nelle vostre menzioni o notifiche, dovrete chiedere direttamente l’autorizzazione. Spesso è più semplice farlo commentando il post o inviando al cliente un DM. Ringraziateli per la presenza del vostro marchio e chiedete il permesso di pubblicare il contenuto nel vostro feed.

Tipi di UGC da promuovere subito

Ora sapete come reperire e organizzare i contenuti creati dai fan e dai clienti. Esploriamo poi i diversi tipi di UGC, in modo da trovarne uno che piaccia al vostro pubblico di riferimento.

Contenuti sullo stile di vita

Uno dei tipi più comuni di UGC, i contenuti lifestyle possono rappresentare una grande percentuale dei tag e delle menzioni del vostro marchio. Questo tipo di contenuto mostra il vostro prodotto o servizio in azione e può includere un breve commento da parte del creatore. I contenuti lifestyle sono ottimi per essere condivisi perché di solito sono positivi e mostrano il vostro marchio in modo reale.

Nel post di Facebook qui sotto, @counterculturecoffee condivide due post di lifestyle che mostrano il caffè del marchio in un ambiente domestico naturale. Il marchio mantiene la didascalia minimale, taggando il creatore e utilizzando il nome del caffè per creare un invito all’azione (CTA) accattivante.

Contenuto informativo

I vostri prodotti sono difficili da usare o da padroneggiare? I vostri clienti sono creativi nell’uso, nella realizzazione o nello stile dei vostri prodotti? I contenuti “how-to” creati dai clienti possono essere altrettanto efficaci dei video e della grafica realizzati internamente dal vostro team.

Ad esempio, l’UGC “come fare” può rivelare semplici trucchi che aiutano i clienti a utilizzare i vostri servizi in modo più efficace. Questo tipo di UGC potrebbe anche mostrare un modo avanzato di utilizzare i vostri prodotti, per attirare i clienti di lunga data. Anche se la maggior parte degli UGC “come fare” è veramente utile, alcuni possono servire come esempio di cosa non fare, il che può essere altrettanto coinvolgente.

Video Unboxing

Il vostro marchio ha un packaging distintivo che è un punto di orgoglio per il vostro team? Volete che i nuovi clienti siano entusiasti di aprire una delle vostre confezioni o che i clienti esistenti siano invogliati a ripetere l’acquisto? I video di unboxing sono perfetti per catturare l’emozione di aprire un nuovo prodotto.

Nella storia di Instagram che segue, @ftlofshop condivide due video unboxing di clienti. Entrambi mostrano la cura con cui è stato confezionato il prodotto e catturano l’entusiasmo dei clienti. Mantenendo questi filmati condivisi negli highlight delle storie, la gioielleria può continuare a usarli per ispirare nuovi clienti.

Branded and Campaign Hashtags

Se volete che i clienti tagghino il più facilmente possibile il vostro marchio nei post UGC, create un hashtag con il vostro marchio. Assicuratevi che sia unico, in modo che i contenuti non correlati non si mescolino con gli UGC dei vostri clienti. Quindi inseritelo nei vostri profili social in modo che i clienti possano trovarlo e utilizzarlo facilmente.

Per incoraggiare i clienti a creare contenuti su argomenti più specifici, create una campagna di hashtag. Anche in questo caso, assicuratevi che sia unico per mantenere pulito il feed degli hashtag. Promuovete quindi la campagna di hashtag nei contenuti organici o a pagamento, spingendo i clienti a usarli. Controllate regolarmente il feed degli hashtag per trovare i contenuti della campagna e confermate l’autorizzazione prima di condividerli.

A proposito, sapete che anche DigiCultura ha i suoi branded hashtags? Utilizza sui social #digicultura e #fammisapere e se siete stati attenti nella lettura di questo post commentate questo post con questi hashtag

UGC per Contest a Tema

Anche se gli hashtag unici spesso funzionano bene per gestire campagne UGC e per reperire contenuti creati dai clienti, non sono l’unica opzione. Con i concorsi UGC, potete incoraggiare i clienti a creare e inviare contenuti che rispondano a parametri specifici. Poi offrite un premio interessante per aumentare la partecipazione.

In genere è più facile gestire le campagne UGC attraverso landing page esterne, anche se i contenuti provengono dai social media. Con una pagina di destinazione separata, è possibile delineare chiaramente i termini e raccogliere UGC in modo efficiente senza dover scorrere i feed degli hashtag. Questo metodo può anche rendere più facile la selezione dei vincitori e l’assegnazione dei premi.

Vi ricordo che qui in Italia i Contest sono regolamentati, ed è necessario rivolgersi a un Notaio.

Recensioni e Testimonianze

L’UGC non deve sempre essere visivo. Anche le citazioni delle recensioni o delle testimonianze dei clienti possono avere una certa risonanza sui vostri follower. Lo stesso vale per gli screen grabs di alcune delle vostre menzioni più divertenti o più lusinghiere dei clienti.

A titolo di esempio, il tweet di @Jotform qui sotto riporta un tweet di un cliente soddisfatto. È breve e diretto, e spiega in modo sintetico perché al cliente piace il costruttore di moduli online e come lo usa. Nella didascalia, @Jotform aggiunge una breve CTA che invita i clienti a condividere le proprie ragioni di utilizzo del software.

Casi di studio e storie dei clienti

Nella maggior parte dei casi, i clienti non creano casi di studio o storie dei loro viaggi in modo completamente indipendente. Al contrario, questo tipo di contenuti UGC è una partnership tra brand e clienti. Pensate a questo tipo di contenuti come a una collaborazione che condivide le storie e le esperienze autentiche dei clienti attraverso l’obiettivo del marchio.

Nel post di LinkedIn qui sotto, Leadpages condivide diverse storie di clienti reali. Il video presenta istantanee del sito web di ciascun cliente, mostrando ciò che il software del costruttore di landing page può fare. La didascalia presenta brevemente ogni cliente in evidenza per aiutare i follower a trovare punti di contatto e capire meglio come il software potrebbe aiutarli.

Sfrutta il Dissing

Se il vostro brand ha molti clienti soddisfatti, è probabile che troviate molti UGC positivi che parlano del vostro marchio. Ma potreste anche trovare contenuti fatti da “de-influencer”, che fanno il contrario. Questa tendenza in crescita presenta spesso critiche al marchio e ai prodotti, con il creatore che raccomanda agli spettatori di non acquistare l’articolo.

Se trovate un contenuto creato da un de-influencer con il vostro marchio, avete un paio di opzioni. Potete sottoporre il contenuto all’attenzione del vostro team e valutare se il creatore ha argomenti validi. Poi potreste rispondere in modo ponderato e professionale in un commento o in un DM. Oppure potete spaccargli il c… in tribunale (scherzo)!

In alternativa, potreste rispondere al post con un vostro commento. Remixando questo tipo di UGC, potete condividere il contesto originale e aggiungere la vostra reazione. Se fatto con buon umore, un remix può persino aiutare il vostro marchio a conquistare nuovi clienti.

Tenete presente che potete remixare molti tipi di UGC, anche contenuti che non riguardano direttamente il vostro marchio. Ad esempio, potreste prendere in considerazione il remix di contenuti de-influencer su un concorrente, soprattutto se volete posizionare il vostro marchio come un’alternativa intelligente.

Come amplificare l’UGC dalla vostra presenza sui social media

Una volta trovato un ottimo UGC e ottenuto il permesso di condividerlo, potete aggiungerlo al vostro calendario dei contenuti. Utilizzate i suggerimenti che seguono per pubblicarli nel modo più efficace, in modo da massimizzare i benefici di questo tipo di contenuti.

Retweet, Repost o Condivisione nativa su diverse piattaforme di social media

Il modo più semplice per amplificare gli UGC è utilizzare strumenti nativi come retweet, repost o condivisioni. In teoria, è possibile utilizzare questi strumenti per condividere UGC nel feed o nelle Storie del proprio brand con un solo clic. In pratica, però, è molto meglio aggiungere qualcosa alla conversazione.

In altre parole, aggiungete il vostro marchio nella didascalia o con un adesivo. Ecco alcune opzioni da considerare:

• Ringraziare il creatore originale taggandolo nella didascalia o in un adesivo della storia.
• Usate emoji e adesivi per riflettere la vostra gratitudine o reazione al contenuto.
• Condividere il contesto per aiutare il pubblico a capire cosa sta guardando, ad esempio nominando il prodotto o chiarendo dove il cliente lo ha acquistato.

Si noti che non è necessario avere il permesso di condividere UGC utilizzando questi strumenti nativi. Dal momento che state condividendo un contenuto originale invece di caricarlo in un post di feed completamente nuovo, potete tranquillamente retwittare, ripubblicare o condividere qualsiasi UGC che vi piaccia.

Remixare Foto e Reels

Quando si vuole aggiungere una reazione o fornire un contesto all’UGC, l’uso di strumenti di remix in-app può essere un ottimo modo per creare conversazioni con i clienti. I remix di solito consentono di prendere una breve clip dall’UGC del cliente e poi di aggiungere il proprio filmato in risposta ad essa. A seconda dell’applicazione, i clip possono essere visualizzati uno accanto all’altro o uno dopo l’altro.

Ad esempio, è possibile rispondere ai video e ai cortometraggi di YouTube toccando il pulsante Remix. Quindi si possono selezionare fino a 5 secondi dal video originale e filmare la propria reazione. Sebbene non sia possibile modificare il filmato UGC, è possibile aggiungere sovrapposizioni di testo per fornire commenti.

Su Instagram, è possibile remixare foto e filmati inserendo il contenuto originale all’inizio o accanto alla propria reazione. Quando si pubblica il remix, Instagram collega automaticamente il contenuto originale e accredita il creatore.

Le opzioni su TikTok sono simili. Scegliete tra Duetto, che affianca il vostro video all’UGC originale, o Stitch, che lo colloca dopo. Come YouTube e Instagram, TikTok attribuisce automaticamente i crediti e i link al contenuto originale del creatore.

Condividere in modo organico attraverso i canali social

L’utilizzo degli strumenti di condivisione in-app è un ottimo modo per amplificare il post originale. Ma avete anche la possibilità di condividere il contenuto nel feed del vostro marchio, a condizione che abbiate l’autorizzazione del creatore originale.

A meno che non abbiate il permesso di modificare il contenuto, fate attenzione a mantenere intatti l’aspetto e il formato originali del contenuto. In altre parole, evitate di ritoccare le foto, di tagliare i video o di tagliare parte del commento del cliente.

Quando si condividono UGC organicamente, è sempre una buona idea ringraziare il creatore originale e taggarlo o citarlo nella didascalia. È possibile aggiungere la voce del proprio marchio alla conversazione, condividendo la propria reazione o fornendo alcune informazioni di base.

Nella didascalia si possono anche aggiungere dettagli chiave come il luogo di acquisto o il costo dell’articolo. Ma fate attenzione a non trasformare il post in un annuncio di vendita. Per mantenere l’attenzione sul contenuto e sulla prova sociale che esso fornisce, considerate di lasciare i dettagli dell’acquisto fuori dalla didascalia e di rispondere individualmente ai commenti e ai DM pertinenti.

Utilizzare gli UGC negli annunci di brandizzati

Se hanno una reale risonanza con il vostro pubblico, le condivisioni organiche di UGC possono generare una grande quantità di reach e di engagement. Per raggiungere un pubblico ancora più ampio, potreste considerare di riproporle come annunci pubblicitari.

Non sapete quando considerare il pagamento per promuovere gli UGC? Iniziate con le vostre linee guida per il boosting e stabilite una soglia di reach o engagement per l’amplificazione dei contenuti. Ad esempio, potreste considerare di trasformare un post organico in un annuncio se il tasso di coinvolgimento raggiunge il 5% o più.

Prima di lanciare il vostro annuncio, assicuratevi di avere l’autorizzazione a utilizzare l’UGC per scopi pubblicitari (piuttosto che per una semplice condivisione organica). A seconda della piattaforma, spesso è più facile utilizzare funzioni di pubblicità nativa come lo strumento di branded content di Meta, che consente di utilizzare il post originale del creatore come risorsa creativa.

Considerazioni Finali

Grazie alla sua natura genuina, l’UGC è ideale per mostrare al pubblico ciò che i clienti pensano realmente del vostro brand e come utilizzano effettivamente i vostri prodotti e servizi. Con una strategia UGC ben pianificata, potete reperire, condividere e amplificare i tipi di contenuti più efficaci e sfruttare efficacemente gli UGC per il vostro marchio.