In questo articolo, scoprirai come utilizzare la funzione di annuncio TikTok Promote per amplificare il tuo contenuto e raggiungere più persone.

Cos’è TikTok Promote?

Dopo mesi di test, TikTok ha rilasciato la sua nuova funzione Promote, che consente di promuovere i tuoi video organici per raggiungere nuovo pubblico. Questa è una notizia entusiasmante per chiunque cerchi di trovare il proprio pubblico di riferimento senza che la propria portata organica venga penalizzata o shadowbannata. TikTok potrebbe anche premiare coloro che saltano sulla nuova tendenza rapidamente.

Simile a Facebook Boost, TikTok Promote è uno strumento per fare pubblicità alle persone sulla piattaforma. Permette ai creatori, alle aziende e agli influencer di qualsiasi tipo di spingere i post a un bacino più ampio di consumatori. Questa funzione può aiutarvi a far crescere la vostra comunità su TikTok, connettendovi con un pubblico più affine in modo economico e diretto.

Per questo tipo di campagna, puoi promuovere solo video pubblici con un suono originale, o un suono creato appositamente per scopi commerciali. (Ci sono più di 100.000 suoni disponibili gratuitamente nella libreria di TikTok). La funzione Promuovi non è disponibile per i video che contengono suoni protetti da copyright.

Ecco come impostare una nuova campagna video per promuovere un video organico e analizzarne le prestazioni.

#1: Scegli un obiettivo per la tua campagna di promozione video su TikTok

Il primo passo nella creazione di una campagna di promozione video è l’impostazione di un obiettivo specifico basato sui vostri obiettivi aziendali generali. Hai tre opzioni: più visualizzazioni, più visite al sito web o più follower.

Più Visualizzazioni

Se stai cercando di raggiungere un pubblico più vasto su TikTok per far conoscere la tua attività o offerta, scegli più visualizzazioni come obiettivo quando imposti la tua campagna.

Questo obiettivo farà sì che più persone guardino il tuo video, aumentando il tuo potenziale per un maggiore coinvolgimento sul tuo post e sul tuo profilo. Se ai consumatori piace quello che vedono, sarà più probabile che si impegnino con altri post, che ti seguano e forse anche che controllino il tuo sito web per saperne di più.

Più Visite al Sito

Promote ti offre un’opzione per guidare le persone direttamente al tuo sito web. Se questo è il tuo obiettivo, scegli più visite al sito web per la tua campagna. Quando imposti il tuo annuncio, inserisci l’URL del tuo sito web e seleziona un pulsante CTA (call to action). Le opzioni CTA includono Shop Now, Learn More, Contact Us e Sign Up, tra gli altri. Questa funzione funziona in modo simile alla funzione swipe-up di Instagram.

Più Followers

Se il tuo obiettivo principale è quello di far crescere il tuo seguito e la tua comunità su TikTok, scegli More Followers. Aumentare le dimensioni del tuo pubblico può anche aiutarti a raggiungere altri obiettivi come aumentare il coinvolgimento, a condizione che tu ti rivolga a persone veramente interessate al tuo business. Avere un seguito più significativo vi darà anche una comunità più grande per commercializzare (ed eventualmente vendere).

Se sei un nuovo business, nuovo su TikTok, o non hai mai coltivato con successo un pubblico sulla piattaforma, far crescere il tuo seguito potrebbe aiutarti a creare una solida base su cui costruire.

#2: Identifica i tuoi video organici da promuovere

Ora che hai scelto un obiettivo per la tua campagna, è il momento di identificare il video migliore per aiutarti a raggiungere quell’obiettivo. Puoi scegliere qualsiasi video di TikTok che hai creato, purché sia un video originale, pubblico e senza problemi di copyright.

Cerca di scegliere un video che ha già ottenuto buoni risultati organici. Il video dovrebbe anche mostrare in modo autentico il tuo marchio. Usare il tuo contenuto più popolare – il video con più portata e coinvolgimento – è un modo logico per raggiungere e coinvolgere più persone. Guadagnerai visualizzazioni, traffico e followers oltre al coinvolgimento organico che hai già guadagnato.

Per trovare i tuoi video più performanti su TikTok, inizia visitando la sezione analitica del tuo account. Basta toccare il menu ad hamburger nell’angolo in alto a destra del tuo profilo TikTok. Questo ti porterà alle tue impostazioni.

Poi, clicca su Business Suite o su Strumenti per i Creator e poi su Analitica.

La prima schermata che vedrai nella tua analitica TikTok è la scheda Panoramica, dove è possibile visualizzare i dati dell’account che vanno dagli ultimi 7-28 giorni.

Nota: puoi scaricare i dati se usi la versione desktop invece di quella mobile.

Per scavare nell’analisi dei tuoi video TikTok, clicca sulla scheda Contenuto. Qui puoi visualizzare i tuoi post della settimana scorsa e vedere quali sono di tendenza. Clicca su un video specifico per approfondimenti come il tempo di riproduzione totale, le visualizzazioni totali, il tempo medio di visione e le informazioni sul pubblico.

Identifica il tuo contenuto TikTok più popolare in termini di visualizzazioni, portata, tempo di riproduzione, tempo totale di visione e coinvolgimento (mi piace, condivisioni e commenti). Il tuo video più performante ha le migliori possibilità di ottenere buoni risultati attraverso la promozione.

#3: Impostare la campagna video TikTok Promote

Per impostare la tua campagna, puoi usare il pulsante Promuovi su un post o passare attraverso TikTok Business Suite.

Uso del pulsante Promuovi

Per iniziare a impostare la tua campagna con il pulsante Promuovi, hai un paio di opzioni.

Il primo modo per accedere a Promote è quello di andare direttamente al video che si desidera utilizzare e toccare i tre punti vicino all’angolo in basso a destra dello schermo.

Tocca il pulsante Promuovi per iniziare a impostare la tua campagna, iniziando dalla pagina “Qual è il tuo obiettivo?”.

Il secondo modo per accedere a Promote è attraverso le tue impostazioni. Tocca Creator Tools e poi Promote.

Poi, scegli il video che vuoi promuovere e seleziona il tuo obiettivo.

Se hai scelto più visite al sito web come obiettivo, inserirai l’URL della tua pagina di destinazione e una CTA per incoraggiare le persone a cliccare.

Successivamente, scegliete il pubblico a cui volete rivolgervi. Puoi selezionare Automatico perché TikTok scelga per te o Personalizzato se hai preferenze specifiche.

Se personalizzi il tuo pubblico di riferimento, puoi selezionare un genere, una fascia d’età e degli interessi. Quando fai le selezioni, pensa a chi vuoi raggiungere. Sono interessati a un prodotto come il tuo o a una forma di intrattenimento che si riferisce a ciò che vendi?

Diciamo, per esempio, che vendi scarpe da trekking per le persone negli Stati Uniti. Il tuo pubblico è composto da viaggiatori accaniti, nomadi digitali e amanti dell’avventura. Sono attivi, la maggior parte di loro ha un cane, e amano provare una buona birra in una nuova città (o in una piccola città di montagna). Amano anche la vita semplice e sono principalmente donne, lavorano da casa e hanno tra i 20 e i 30 anni.

Dopo aver personalizzato il tuo pubblico, tocca Avanti per impostare un budget e una durata per la tua campagna (per quanto tempo vorresti eseguire la tua promozione).

Se hai un dispositivo Android, dovrai aggiungere le informazioni di pagamento prima di inviare il tuo annuncio per la revisione. Se sei un utente iPhone, puoi ricaricare il tuo account con monete virtuali. Le monete di TikTok sono la valuta dell’app che puoi acquistare con denaro reale. Il valore di queste monete cambia nel tempo, ma vedrai quanto costano quando sei pronto ad acquistare.

Utilizzare TikTok Business Suite

Usare Business Suite per impostare la tua promozione è molto simile a usare il pulsante Promuovi. Se hai un account aziendale, puoi andare su Impostazioni e privacy > Business Suite > Promuovi. Poi segui lo stesso processo descritto nella sezione precedente per impostare il tuo annuncio.

#4: Analizzare le prestazioni dei video promossi su TikTok

Durante e dopo l’esecuzione della tua campagna video promossa su TikTok, puoi controllare le sue prestazioni. Per visualizzare l’analisi del tuo post, tocca i tre puntini nell’angolo in basso a destra del post. Poi tocca su Analytics. Vedrai questa schermata piena di dati del tuo annuncio video:

Ecco un riepilogo di ciò che significa ogni metrica e come si riferisce alla performance del tuo annuncio.

• Visualizzazioni: Quante volte il tuo video viene riprodotto da qualcuno. Una visualizzazione può consistere in qualsiasi cosa, da un millisecondo a minuti di tempo di visione. Se il tuo video va in loop per qualcuno più volte, TikTok conta ogni loop come una vista distinta.
• Likes: Il numero di like che ha ricevuto il tuo post.
• Commenti: Il numero totale di commenti che il tuo post ha ricevuto.
• Condivisioni: Il numero totale di volte che il tuo post è stato condiviso.
• Tempo totale di visualizzazione: La quantità di tempo – cumulativa – che le persone hanno trascorso guardando il tuo video. Usa questa metrica per confrontare il tempo di riproduzione del tuo video attuale con quello di altri video che hai pubblicato. Puoi scoprire quali sono quelli che ricevono più tempo di riproduzione in generale.
• Tempo di visualizzazione medio: Il tempo medio che gli spettatori trascorrono guardando il tuo video. Più a lungo il tuo video mantiene l’attenzione delle persone, più è coinvolgente. Il tuo obiettivo è far sì che le persone guardino fino alla fine (se non più volte).
• Visualizzazioni del video complete: Questo è il numero totale di volte che le persone hanno guardato il tuo video fino alla fine.
• Pubblico raggiunto: Il numero totale di utenti unici che hanno visto il tuo video.
• Visualizzazioni video per sezione: Questa metrica ti mostra da dove proviene il tuo traffico. Le fonti possono includere la sezione For You, persone che già ti seguono, ricerche, hashtag, suoni o profili personali.
• Visualizzazioni video per località: Questa metrica suddivide il tuo pubblico per territorio (la loro posizione).

Analitica per le visite al sito web

Se il tuo obiettivo è quello di guidare il traffico verso una landing page sul tuo sito web, puoi misurare il traffico di riferimento attraverso TikTok. Lo strumento Promote ti permette di tracciare il numero di persone che visitano il tuo sito web cliccando sul tuo link.

Per visualizzare queste analisi, vai su Impostazioni e privacy > Strumenti creatore > Promuovi. Nella pagina Promozioni, tocca Vedi dettagli.

Statistiche per Visualizzazioni Video

Se il tuo obiettivo è quello di aumentare le visualizzazioni dei video, dovresti concentrarti principalmente sul monitoraggio delle visualizzazioni e del pubblico raggiunto. Puoi anche calcolare la percentuale di raggiungimento del tuo post per determinare quale percentuale del tuo pubblico ha visto il tuo post.

Ecco la formula: Percentuale della portata del post = (pubblico raggiunto / numero totale di seguaci) x 100

Quando eseguirai campagne future con lo stesso obiettivo, potrai iniziare a confrontare le prestazioni di ogni post in termini di visualizzazioni e portata.

Tasso di crescita dei followers

Per trovare l’analisi del tuo numero di follower, vai su Impostazioni e privacy > Business Suite > Analytics. In questa sezione troverai le analisi per il tuo intero account, comprese le metriche di coinvolgimento, le informazioni sui follower e i dati sui contenuti.

Se il tuo obiettivo è quello di far crescere il tuo seguito, concentrati sul grafico nella scheda Followers. Ti mostrerà il numero totale di nuovi seguaci, il tasso di crescita e le informazioni demografiche.

Potrai anche capire da quali paesi provengono i tuoi follower e la loro attività (quali orari e giorni sono più attivi su TikTok). Lo studio di queste analisi può aiutarti a ottimizzare le campagne future e i tempi di pubblicazione.

Considerazioni Finali

I marketers possono sperimentare numerosi vantaggi investendo in TikTok e la sua nuova funzione Promote. Saltare sull’ultima tendenza potrebbe spingerti davanti ai concorrenti che non hanno ancora approfittato di questa opportunità.

E come sempre e come al solito #fammisapere qui sotto nei commenti cosa ne pensi, e se il post ti è piaciuto condividilo in tutti i Social Network! Vi aspetto anche su Facebook, Instagram, e ovviamente TikTok!