In questo articolo scopriremo una strategia in tre fasi per creare contenuti altamente coinvolgenti su TikTok e Instagram che faranno scalare il vostro profilo senza fondervi il cervello.

Perché le aziende dovrebbero considerare i video in formato ridotto su TikTok e Instagram?

Ogni azienda può utilizzare contenuti educativi per attirare i consumatori sulle piattaforme dei social media. Il problema che si pone alla maggior parte dei marketer e dei proprietari di aziende è come e dove fornire tali contenuti al proprio pubblico di riferimento.

I video di TikTok e i Reels di Instagram sono forti contendenti per tre motivi.

• La barriera all’ingresso è bassa perché entrambe le piattaforme consentono di creare facilmente dei profili e di iniziare a pubblicare contenuti.
• Potete testare rapidamente nuovi argomenti o stili di trasmissione, perché non state producendo un singolo video di un’ora che richiede un investimento significativo di tempo o denaro.
• Incorporare gli audio di tendenza nei vostri video favorisce gli algoritmi e vi permette di raggiungere un maggior numero di persone.

Una cosa è capire che i contenuti di breve formato producono risultati; un’altra è riuscire a tenere il passo con la domanda di nuovi contenuti video di breve formato senza sentirsi esausti.

Sfruttate la strategia a tre pilastri descritta di seguito per creare e pubblicare costantemente contenuti altamente coinvolgenti che facciano scalare il vostro pubblico e vi aiutino a evitare il burnout.

Una strategia in 3 parti per creare video brevi di successo per TikTok e Instagram

Ad alto livello, questa strategia si basa sulla polarità, sulla creatività e sulla gestione dell’energia.

#1. Polarità

Per incorporare la polarità nei vostri contenuti video, combinerete due cose che non sono tipicamente associate l’una all’altra per attirare gli spettatori e stimolare la conversazione.

La polarità o la sorpresa di vedere due elementi disparati gioca a vostro favore, perché fa scattare la mente delle persone e permette agli spettatori di tutto lo spettro di interesse di impegnarsi con il vostro video.

Ad esempio, Kat Norton combina i consigli di Excel con la danza e la musica.

Alcune persone la adorano. “Wow, non avrei mai pensato di combinare Excel, danza e musica!”.

Alcune persone lo odiano. “Cosa sta facendo questa ragazza?”

Alcune persone si trovano in una posizione intermedia. “Cosa sta succedendo qui?”

La polarità offre alle persone la possibilità di commentare, reagire o condividere il video. Indipendentemente dal sentimento, gli algoritmi vedono un maggiore coinvolgimento e il video viene visualizzato da più persone.

La chiave per sfruttare con successo la polarità è l’autenticità. Se non vi sentite a vostro agio con quello che state facendo, è probabile che questa sensazione venga registrata dagli spettatori a livello subconscio. Piuttosto che creare affinità, si alzerà una barriera invisibile.

Scegliete qualcosa che amate veramente e pensate a come combinarlo con la distribuzione dei vostri contenuti. Ad esempio, se siete nel settore immobiliare e amate il golf, potete riprendere voi stessi mentre fate dei colpi alla pallina da golf. A ogni colpo, utilizzate gli effetti per colpire un suggerimento immobiliare sullo schermo.

#2. Creatività

Molte persone possono essere bloccate dalla convinzione limitante: “Non sono creativo”.

In realtà, il trucco di ogni persona include un elemento creativo. Pensate a quando eravate più giovani. Cosa vi piaceva: disegnare, dipingere, cantare, ballare, scrivere, recitare o altro? Forse siete un cuoco che crea nuove ricette o un ingegnere che trova soluzioni ai problemi. La creatività assume molte forme.

Per andare avanti con la creatività è sufficiente capire perché si crede di non essere creativi. Forse perché non avete più uno sbocco per la vostra creatività.

Una volta riconosciuta la propria creatività, si può imparare a entrare nel proprio flusso creativo unico.

Il cervello ha due lati, ognuno dei quali si concentra su funzioni diverse. Il lato sinistro è più analitico e il lato destro è più creativo. Se si cerca di passare immediatamente da un’attività che impegna il lato sinistro del cervello a un’altra che richiede l’impegno del lato destro del cervello, è probabile che si finisca per essere frustrati.

Il cervello ha bisogno di tempo per cambiare marcia.

Questo processo è diverso per ognuno di noi, ma un buon punto di partenza è rappresentato dalle attività che mettono la vostra mente in modalità “autopilota” prima di entrare nel processo di ideazione creativa. Uscite e fate una passeggiata, meditate, ballate, disegnate… fate qualsiasi cosa che permetta alla vostra mente di vagare liberamente per qualche ora.

Quando vi vengono delle idee, annotatele utilizzando gli strumenti più adatti a voi.

#3. Gestione delle energie

Tutti hanno a disposizione le stesse 24 ore in un giorno. Il tema della gestione del tempo si concentra su ciò che si fa durante fette limitate di quel tempo.

Questa strategia pone maggiore enfasi sul modo in cui ci si presenta, in modo da aumentare la produttività entro i limiti di quel blocco di tempo limitato. Il tutto è legato all’apprendimento di come lavorare con il lato destro e sinistro del cervello.

Invece di organizzare il vostro tempo in base alla priorità dei compiti, provate a organizzare i compiti in base ai lati del cervello che impegnano.

Non solo sarete in grado di ottenere di più durante ogni blocco di tempo, ma anche il vostro stato mentale e la vostra energia fisica miglioreranno, perché non richiederete al vostro cervello di cambiare più volte posizione ogni ora o giorno. State sfruttando e incanalando l’energia di cui avete bisogno e la applicate come e dove è più importante nella vostra giornata.

Volete fare una prova? Invece di cercare di forzare la creatività infilando una sessione di brainstorming di 30 minuti tra diverse riunioni e attività analitiche, dedicate 3 ore intere all’ideazione creativa e vedete cosa succede.

Una tabella di marcia di 3 giorni per sfornare 10 video alla settimana

Dedicate tutto o una parte significativa di un giorno alla settimana all’ideazione nello stato di flusso creativo. Durante questo periodo, vi verranno in mente argomenti da trattare e troverete l’ispirazione per inserire elementi di polarità nei vostri video.

Verso la fine della giornata, dedicate un’oretta alla ricerca di contenuti di tendenza su TikTok e Instagram. Poiché siete ancora in uno stato di flusso creativo, il vostro cervello inizierà a collegare le vostre idee di contenuto alle canzoni e ai video di tendenza.

Tutto ciò che resta da fare è mappare ogni idea in un piano di contenuti, in modo che sia pronto per il giorno successivo di registrazione.

Dedicate un secondo giorno della settimana alla creazione di video. Un giorno intero può sembrare molto, ma questo tempo vi servirà per pettinarvi, truccarvi, illuminarvi e così via prima di creare i vostri video in batch.

Dedicate un terzo giorno al montaggio dei video. Mentre lavorate su ogni video, fate attenzione alla lunghezza. Cercate di mantenere i video di suggerimenti rapidi il più vicino possibile ai 15 secondi e i video di narrazione sotto i 60 secondi.

Indipendentemente dallo stile del video, è la scelta della musica o del suono a fare la differenza. Ma ci sono un paio di cose che potete fare per dare ai vostri contenuti un vantaggio sulla concorrenza.

Suggerimenti per migliorare il tempo medio di visione e la ritenzione dei video di breve durata su Instagram e TikTok

Che stiate creando video di breve durata per TikTok, Instagram o entrambi, i primi due secondi sono fondamentali per attirare e coinvolgere lo spettatore.

Kat sa che il suo pubblico è spesso alla ricerca di soluzioni a un problema. Kat inizia molti dei suoi video mostrando il risultato promesso e poi accompagna lo spettatore attraverso i passaggi per raggiungere quel risultato. Una volta che lo ha convinto a guardare, è probabile che guardi il video in loop un paio di volte per comprendere appieno la soluzione che sta mostrando.

Un altro modo per invogliare gli spettatori a guardare un video completo è quello di sfruttare uno storytelling divertente. Ad esempio, Kat ha iniziato a vestire i panni di diversi personaggi in un singolo video. Potrebbe iniziare il video vestita e interpretata come il capo, poi passare al collega e quindi a se stessa.

E come sempre e come al solito #fammisapere qui sotto nei commenti cosa ne pensi, e se il post ti è piaciuto condividilo in tutti i Social Network! Vi aspetto anche su Facebook, Instagram, e ovviamente TikTok!

In questo articolo, imparerai un metodo in quattro step per creare contenuti TikTok che ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi di business.

Perchè TikTok è importante per i Marketers

Mentre le altre piattaforme performano bene per la maggior parte dei Marketers, TikTok sta dimostrando di essere un pezzo essenziale per ogni strategia di Marketing. E tutto inizia su come funziona l’organica per i creators.

I marketers si distinguono sostanzialmente in 2 tipi per quanto riguarda il contesto temporale del contenuto: chi opta per i contenuti evergreen che vanno bene in qualunque contesto, e chi punta a sfruttare il trend del momento. TikTok li permette entrambi. Non solo il tuo video può essere condiviso ampiamente e velocemente, ma può anche durare nella normale distribuzione per 3 mesi o più. Su altre piattaforme, è necessario pagare per questa estesa portata evergreen.

Inoltre, TikTok ti mette di fronte a un nuovo pubblico che altrimenti non potresti trovare su un’altra piattaforma. Per esempio, un sacco di utenti su TikTok sono della generazione Z, e questi utenti o non sono su altre piattaforme o trascurano queste altre piattaforme per stare su TikTok.

In questo momento, TikTok è uno dei pochi posti dove si può quasi garantire di trovarsi di fronte alla Gen Z se è un pubblico a cui si sta puntando. E c’è un numero crescente di Millennials e Gen Xers (mi sono sparato il terminaccio americano) su TikTok.

Questo può sembrare che ti metta fuori dal tuo contesto, ma i marketer Millennial e Gen X sono accettati e ammirati su TikTok come i migliori nel loro campo. Si inseriscono bene, sono relazionabili, e la Gen Z si sta connettendo con loro ad un livello più profondo di quanto possano fare su qualsiasi altra piattaforma.

Il segreto del successo per la crescita su TikTok è una strategia sfaccettata e a più livelli. Anche con la consapevolezza che l’algoritmo è più evergreen di altre piattaforme sociali, quell’algoritmo si basa ancora sul fatto che tu pubblichi costantemente. Questo significa postare video TikTok almeno un paio di volte a settimana, possibilmente un paio di volte al giorno o più. Finché pubblichi con costanza, puoi raccogliere dati e connetterti con il tuo pubblico e TikTok continuerà a pubblicare i tuoi video per i prossimi mesi.

Ecco come creare contenuti TikTok che ti aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi.

#1: Cerca tra le nicchie per identificare 3 tipi di pubblico a cui puntare su TikTok

Ovviamente, capire la tua nicchia e il tuo cliente target è molto importante quando si tratta di marketing. Ma quando si tratta di contenuti, in particolare i contenuti che pubblichi su TikTok, dovresti iniziare a fare il niching verso l’alto invece che verso il basso.

Quando si zooma sul vostro cliente ideale e sul tipo di contenuto che lo porterebbe a convertire – ad iscriversi alla vostra offerta o ad acquistare il vostro prodotto o servizio – fate un ulteriore passo avanti. Questo sarà il tuo pubblico di mezzo e molto probabilmente un pubblico per il quale non hai ancora nessuna offerta. Anche se questo potrebbe cambiare in futuro, il tuo contenuto a questo punto sarà un po’ più ampio del contenuto che crei per il tuo cliente ideale che è pronto a convertire.

E poi fai un ulteriore passo avanti, nicchia un passo in più verso un pubblico ancora più ampio: il tuo pubblico di punta. Questo potrebbe essere un contenuto in un campo correlato o un contenuto più basato sulla personalità che attira le persone che sono ancora meno propense a convertire subito. L’idea è quella di connettersi e impegnarsi con le persone del vostro pubblico più ampio fino a quando non sono pronti a saperne di più, e lungo la linea saranno pronti a convertire e acquistare i vostri prodotti o servizi.

Per esempio, se il tuo cliente tipo è un coach di marketing o un creatore di corsi, il tuo pubblico medio potrebbe essere un creatore di contenuti in generale e il tuo pubblico di punta potrebbe essere qualcuno che cerca un modo per incanalare la sua passione in una carriera.

Queste persone creative che cercano la loro passione potrebbero non trasformarsi mai in imprenditori di social marketing, quindi potrebbero non convertire e acquistare i tuoi servizi. Ma creando contenuti con cui possono connettersi e relazionarsi, aumenti le tue possibilità di trovare più clienti ideali e di sfruttare l’estremo potenziale di crescita di TikTok.

Una volta che hai definito i tuoi tre pubblici, è il momento di iniziare a sperimentare la tua effettiva strategia di contenuto.

#2: Segui 4 account rilevanti nella tua nicchia per trarre ispirazione

Fai una lista di quattro creatori su TikTok che puoi modellare. Se ti stai chiedendo come trovare i creatori su TikTok da seguire, puoi usare il feed Discover e cercare i creatori per nome o per parola chiave e trovare hashtag o video con didascalie relative a quelle parole chiave.

Due di questi creatori dovrebbero essere all’interno della tua nicchia, forse sono coach, marketer o fornitori di servizi nella tua nicchia. Essenzialmente, stanno creando lo stesso contenuto d’attualità che creeresti tu. Gli altri due creatori possono provenire da nicchie correlate o anche più ampie. Per esempio, se sei nella nicchia del fitness, potresti voler scegliere altri due allenatori di fitness e poi un dietologo e un creatore motivazionale.

Ecco come vedere i loro contenuti e come snocciolarli:

• Ti piacciono i loro contenuti?
• Quale format o tipo di contenuto ti piace di più: parlare camminando, balli, dimostrazioni, tutorial, o scenette comiche?

Ricordati di staccarti da qualsiasi contenuto che potresti aver pubblicato su altre piattaforme di social media e guarda invece il tipo di contenuto che cattura la tua attenzione e ti tiene impegnato su TikTok. Potrebbe essere molto diverso. Poi pensa a come potresti presentarti in questo spazio.

#3: Crea un mix di 3 tipi di Contenuti Primari

Spezzetta la tua content strategy in 3 forme primarie:

• Breve: contenuti che durano 15 secondi o meno
• Lunghi: contenuti che durano fino a un minuto, o anche tre
• Di Tendenza: contenuti in trend che possano coincidere col tuo punto di vista

Ripeto, postare costantemente su TikTok è uno dei fattori più importanti per mantenere i tuoi video vivi e distribuiti. Questo significa mettere insieme e pubblicare diversi nuovi video a settimana, possibilmente due o più video al giorno.

Mentre registrate questi video, non solo volete registrare un mix di contenuti orientati verso ciascuno dei tre pubblici che avete definito in precedenza, ma volete anche creare un mix di queste tre forme primarie di contenuto. Questo aiuta a far crescere il tuo canale e a far arrivare i tuoi contenuti alle persone giuste per stimolare la crescita.

Mentre esamini i video dei creatori che stai modellando, prendi nota degli elementi che includono nei loro video TikTok:

• C’è una particolare durata che suscita più engagement?
• Come usano il testo sul video?
• Con quale gancio catturano la tua attenzione?
• Come ti sembra la loro energia?
• In quale ambiente registrano i video?

#4: Ottimizza i tuoi video per TikTok

Infine, quando iniziate a sviluppare la vostra strategia di contenuti TikTok e a registrare i vostri video, assicuratevi di ottimizzare questi video per le visualizzazioni e la crescita. Il gancio del tuo video è uno degli elementi più importanti da aggiungere al tuo video TikTok.

Un gancio è quel primo secondo che cattura l’attenzione dello spettatore e lo trascina nel tuo video fermando lo scroll. Ci sono tre modi principali per farlo:

• Una sinossi in cui spieghi allo spettatore cosa può aspettarsi dal tuo video
• Un gancio empatico in cui ci si attacca a un’attrazione emotiva dello spettatore per tirarlo dentro
• Un gancio di curiosità in cui si può fare una domanda che stimola il loro interesse e li fa desiderare di saperne di più

Quando si tratta di scegliere gli argomenti dei vostri video e contenuti, ricordate che le storie ci collegano con altre persone. Le storie dietro le quinte, la condivisione di storie di successo e di vittorie dei clienti che puoi collegare alla tua azienda, anche la storia dietro il prodotto o il servizio che stai cercando di vendere, aiuteranno il tuo pubblico a connettersi con te e con il tuo prodotto.

Usa gli hashtag di TikTok con parsimonia

Come altre piattaforme di social media, TikTok utilizza gli hashtag come un modo per classificare e indicizzare i video dei creatori in modo che possano essere trovati in seguito. Tuttavia, c’è ancora una strategia da impiegare quando si tratta di questi hashtag.

In primo luogo, è importante capire che tutti gli hashtag che usi sul tuo video saranno mostrati sullo schermo con il tuo video, il che taglia lo spazio reale del tuo video sullo schermo. Quindi devi essere perspicace su quali hashtag e quanti ne usi. In genere non hai bisogno di più di 3-5 hashtag.

Evitate anche di usare hashtag generici che non hanno niente a che fare con il vostro video. Hashtags come #viral o #fyp o #foryou fanno molto poco per far trovare il tuo video.

A causa del modo in cui funziona l’algoritmo di TikTok e della sua precisione, tieni presente che il tuo video può essere e sarà visto anche senza hashtag. Gli hashtag hanno pochissima influenza sulla distribuzione e la portata dei tuoi video su TikTok e sono davvero più utili per classificare i tuoi video e renderli ricercabili per le persone che cercano i tuoi contenuti.

Scrivi didascalie pertinenti ma succinte

Un ultimo pezzo del tuo video TikTok è la didascalia. Gli hashtag che usi sul tuo video TikTok sono inclusi nella didascalia; non vengono spostati nei commenti e non possono essere separati dal resto della didascalia tramite interruzioni di riga. Le didascalie sono indicizzate per il feed TikTok Discovery, quindi la creazione di didascalie relazionabili e ricercabili può aiutare il tuo video TikTok ad essere trovato dopo il fatto.

Queste didascalie possono anche guidare il coinvolgimento sul tuo video TikTok. E, proprio come con gli hashtag, più lunga è la tua didascalia, più spazio reale sullo schermo occupa. Quindi è molto importante scrivere le tue didascalie per essere il più succinto e relazionabile possibile in modo da poter trasmettere il tuo punto di vista e guidare la crescita che stai cercando. Spero che questa guida ti sia stata utile e come al solito #fammisapere qui sotto nei commenti cosa ne pensi, e se il post ti è piaciuto condividilo in tutti i Social Network! Vi aspetto anche su Facebook, Instagram, e ovviamente TikTok!