Volete aumentare il numero di nuove persone che visualizzano i vostri post? Gli hashtag sono davvero utili nel 2022 o ci sono altre strategie da provare? In questo articolo scopriremo come e perché gli hashtag per Instagram sono importanti per la vostra strategia e 12 modi per ottenere una maggiore portata anche senza di essi.
Gli hashtag aumentano davvero le visualizzazioni su Instagram?
Nel marzo del 2022, il responsabile di Instagram Adam Mosseri ha affrontato questa domanda in una storia di Instagram “ask me anything”. Dopo aver risposto inizialmente “Non proprio”, ha ampliato la sua risposta.
Nel corso della storia di 15 secondi, Mosseri ha spiegato che gli hashtag aiutano Instagram a capire di cosa parla il vostro contenuto. Questo potrebbe aumentare la probabilità che il vostro contenuto appaia su una pagina di hashtag. Ma ha chiarito che gli hashtag da soli non sono uno strumento per aumentare la portata.
Circa una settimana dopo, Mosseri ha pubblicato un follow-up sull’importanza degli hashtag. Ha chiarito: “Sto dicendo che non cambieranno in modo significativo la quantità di contatti che si ottengono quando si pubblica. Quindi, se vi aspettate una differenza di una notte e di un giorno, rimarrete delusi”.
In definitiva, entrambe le storie confermano che gli hashtag possono aggiungere un contesto ai contenuti di Instagram. Possono anche aiutare i vostri contenuti a comparire nelle ricerche pertinenti, il che può favorire la scoperta. Ma se state cercando uno strumento per aumentare la portata su Instagram, gli hashtag non influiscono sull’esposizione in modo significativo.
Perché la dichiarazione di Mosseri sugli hashtag è importante per i marketer
Per i social media marketer, questa rivelazione è stata a dir poco sorprendente. Dopo tutto, non è in linea con la convinzione generale che gli hashtag influenzino la portata di Instagram.
Ad esempio, gli account ufficiali di Instagram hanno pubblicato consigli e guide per l’utilizzo degli hashtag. La ricerca di hashtag di tendenza, la scelta della giusta combinazione di termini e la sperimentazione di un numero diverso di parole chiave fanno parte dei flussi di lavoro standard della maggior parte dei marketer. Molti marketer utilizzano strumenti di terze parti per tracciare le interazioni con gli hashtag, alimentando la convinzione che queste parole chiave aumentino la portata.
Ma alla luce della dichiarazione di Mosseri, i marketer dovrebbero chiedersi come intendono continuare a usare gli hashtag. Per cominciare, è bene iniziare a pensare ad altre tattiche per aumentare la portata su Instagram.
Cosa emerge dalla ricerca sugli hashtag per Instagram
In risposta alla dichiarazione iniziale di Mosseri, Socialinsider ha lanciato un’analisi di oltre 75 milioni di post di Instagram pubblicati nell’ultimo anno. Lo studio mirava a capire se gli hashtag aumentano le visualizzazioni e quanto valore forniscono alle aziende.
In definitiva, Socialinsider ha scoperto che gli hashtag non influiscono sulla distribuzione, il che conferma l’affermazione di Mosseri. Inoltre, lo studio ha rilevato che il numero di hashtag in un post non ha un impatto misurabile sulle visualizzazioni. Indipendentemente dal numero di hashtag presenti in un post, il tasso di coinvolgimento medio per impressioni rientra nello stesso intervallo.
Ma questo non significa necessariamente che si debba smettere di usare gli hashtag. Come spiega Socialinsider, Instagram ha recentemente migliorato la sua funzionalità di ricerca. Poiché gli hashtag sono ancora fondamentali per apparire nelle ricerche pertinenti, dovrebbero essere ancora componenti chiave dei vostri contenuti Instagram. Ma non si dovrebbe fare affidamento su di essi per aumentare le visualizzazioni.
12 tattiche per ottenere maggiore esposizione organica su Instagram (senza affidarsi agli hashtag)
Se state lottando con la portata organica su Instagram, ora sapete che gli hashtag non sono una soluzione affidabile. Per ottenere una maggiore esposizione organica per i vostri contenuti su Instagram, date un’occhiata alle tattiche che seguono.
#1: Pubblicare nel momento migliore per il proprio pubblico
Uno dei modi più semplici per ottenere più visualizzazioni su Instagram è quello di pubblicare contenuti quando i vostri follower stanno utilizzando l’app. Ho scritto un articolo in passato che vi spiega nel dettaglio come analizzare il pubblico e pubblicare i post all’orario migliore.
Pubblicando quando il vostro pubblico è già attivo, avrete maggiori possibilità di catturare la loro attenzione e di ottenere un coinvolgimento quando il vostro contenuto è fresco. Poiché il coinvolgimento è uno dei segnali chiave per l’algoritmo di Instagram, può aiutarvi ad aumentare l’esposizione a lungo termine.
Nel 2022 abbiamo strumenti più potenti, come le insights di Instagram all’interno dell’app o nel Creator Studio. Tenete presente che Meta aggiorna continuamente queste metriche. È una buona idea rivedere l’attività del pubblico almeno una volta ogni 3 mesi per assicurarsi che si continui a pubblicare nei momenti ottimali per i propri follower.
#2: Condividere i post del feed di Instagram nelle Storie
E se il vostro pubblico tende a essere attivo in diversi momenti chiave della giornata, ma voi pubblicate contenuti solo una o due volte al giorno? Potete sperimentare il vostro programma di pubblicazione per vedere quali sono gli orari che generano la migliore portata, oppure potete considerare nuovi modi per distribuire i contenuti del vostro feed.
Oltre a pubblicare contenuti nel feed, è possibile condividerli nelle storie di Instagram. I vostri follower possono toccare per visualizzare il post o il reel dalla vostra storia, aumentando le visualizzazioni del contenuto originale. Per incoraggiare le persone a fare tap, utilizzate gli adesivi delle Storie di Instagram e le chiamate all’azione (CTA) che mostrano loro cosa fare.
#3: Crea storie che risuonano
Il vostro feed di Instagram può essere pieno di immagini accattivanti e creazioni di marca. Ma se le didascalie e le CTA si concentrano principalmente sulla vendita di prodotti, il vostro pubblico potrebbe iniziare a ignorare i vostri contenuti.
Per aumentare il coinvolgimento e l’esposizione, inserite nella vostra strategia di contenuti storie avvincenti. Presentando il vostro team, parlando delle vostre sfide o rivelando cosa significa lavorare per la vostra azienda, potete entrare in contatto con i follower in modo più autentico.
#4: Fai più Reels
Lo dico dall’agosto 2020: i reels hanno una portata organica atomica! E se ancora non mi credete, alla fine del 2021, Mosseri ha annunciato che Instagram si sarebbe concentrato sui video di breve durata, che avrebbero offerto alla piattaforma le maggiori opportunità di crescita. Da allora, la piattaforma ha già lanciato una scheda Reels, ha aggiunto Reels al feed e ha introdotto nuove funzionalità ed effetti. Poiché Instagram sta dando priorità ai Reel, è ragionevole aspettarsi che la pubblicazione di questi video di breve formato aumenti la vostra portata.
#5: Crea Caroselli
Che si crei un reel o un feed post, in genere viene visualizzato nei feed dei follower una sola volta. Se non interagiscono la prima volta, si può perdere la possibilità di ottenere un coinvolgimento. Con il tempo, questo potrebbe indurre l’algoritmo a fornire i vostri contenuti con minore frequenza.
Per evitare una diminuzione dell’esposizione e dare alla piattaforma più opportunità di trasmettere i vostri contenuti, create post carosello su Instagram con un massimo di 10 immagini e video. In genere, Instagram visualizza i post carosello fino a due volte nei feed dei follower. Poiché ogni volta viene visualizzata una scheda carosello diversa, avrete più possibilità di catturare l’attenzione del vostro pubblico.
#6: Sperimenta con i diversi tipi di contenuti
Se i reels e e i caroselli sono così efficaci per aumentare le visualizzazioni, dovreste semplicemente scegliere un tipo di contenuto e attenervi ad esso? Non necessariamente. Instagram è in continua evoluzione, così come il vostro pubblico. Piuttosto che trovare una cosa che funziona e attenersi ad essa, sperimentate. Su DigiCultura trovate un post che spiega tutti i tipi di contenuti che si possono creare su Instagram.
#7: Tagga i tuoi prodotti acquistabili online
Indipendentemente dal tipo di contenuto creato, taggare i prodotti pertinenti è una buona idea. Quando aggiungete i tag dei prodotti ai post o ai video, il contenuto può essere visualizzato nel vostro negozio Instagram. Le persone possono scorrere il carosello di prodotti sulla vostra pagina del negozio e toccare per visualizzare il vostro contenuto originale.
Ad esempio, il negozio Instagram di @occasionalish presenta diverse foto di prodotti della spilla illustrata qui sotto. Il carosello include anche contenuti come la bobina sottostante, che gli acquirenti possono toccare per visualizzarla per intero.
#8: Ricondividi i contenuti generati dagli utenti
Il vostro team può produrre tonnellate di contenuti ad alto rendimento, ma non tutti i post che pubblicate devono essere originali. La condivisione di contenuti generati dagli utenti (UGC) è un ottimo modo per entrare in contatto con la vostra comunità. Poiché gli UGC tendono ad apparire più autentici rispetto ai contenuti di marca, è molto probabile che risuonino meglio con il vostro pubblico.
Prima di ripubblicare UGC, assicuratevi di avere il permesso di farlo. Potete inviare un DM al creatore originale o un commento per richiedere l’autorizzazione. Oppure potete lanciare una campagna Instagram che richiede alle persone di accettare le vostre condizioni quando inviano i loro post.
Nel post qui sotto, @canva include diverse schede carosello con UGC. I post originali provengono dalla sfida settimanale dell’app di design, che invita gli utenti a creare e inviare contenuti su un determinato tema. Gli utenti possono cliccare sul link nella bio di @canva per vedere i termini e le condizioni completi della sfida di design prima di partecipare.
#9: Sfruttare gli strumenti di collaborazione di Instagram
Quando condividete UGC nel feed del vostro marchio, potreste taggare il creatore originale nel post o menzionarlo nella didascalia. Ma quando si vuole stabilire una partnership più ufficiale, è utile utilizzare gli strumenti di collaborazione di Instagram.
Quando si crea un post o una bobina, toccare l’opzione Tagga persone e poi selezionare Invita un collaboratore. Ogni account invitato viene accreditato nel post e può condividere il post sul proprio profilo. Ciò significa che i vostri follower e quelli del vostro co-creatore possono vedere il contenuto nei loro feed, il che può portare a una maggiore esposizione.
#10: Organizza un concorso o un giveway
Le collaborazioni su Instagram aprono le porte a molte opportunità per aumentare la portata e il coinvolgimento. Uno dei modi migliori per ottenere una maggiore esposizione da una collaborazione è quello di ospitare un concorso o un omaggio in co-branding. Quando si collabora con un’altra azienda per regalare prodotti o servizi, entrambi possono beneficiare dell’aumento delle visualizzazioni e della crescita del pubblico.
Il post di Instagram qui sotto presenta un giveaway in co-branding di @adwoabeauty e @uomabeauty. Le linee guida per l’iscrizione chiedono agli utenti di seguire entrambi i marchi, il che può migliorare la portata a lungo termine. Per ottenere un bonus, gli utenti sono invitati a condividere il post nelle loro storie, il che può aumentare le visualizzazioni dei contenuti.
Oltre a presentare un omaggio in co-branding, il post utilizza gli strumenti di collaborazione di Instagram per pubblicare il post sui feed di entrambi i marchi.
Vi ricordo che in Italia i Giveway e i Contest devono essere organizzati a norma di legge. Consulta sempre un legale prima di organizzarne uno!
#11: Lavorare con gli influencer di Instagram
Gli strumenti di collaborazione di Instagram sono ottimi per aumentare le visualizzazioni con contenuti creati insieme. Ma se preferite incaricare un creatore di produrre contenuti originali in modo indipendente, la collaborazione con un influencer di Instagram è la scelta migliore.
Collaborando con un influencer, potete far conoscere i contenuti del vostro marchio a un pubblico completamente nuovo. Sebbene le partnership con gli influencer forniscano in genere un’esposizione indiretta, possono aiutarvi ad aumentare le visualizzazioni e a far crescere il vostro pubblico nel lungo periodo.
#12. Costruisci una community fedele
Oltre a pubblicare contenuti interessanti, è importante anche coltivare una community su Instagram. Coinvolgere i follower è utile per un paio di motivi.
Rispondere ai commenti dei follower di Instagram può aiutarvi a creare relazioni più profonde con il vostro pubblico. Questo può rendere i follower più propensi a commentare di nuovo, il che può indicare all’algoritmo di fornire i vostri contenuti agli utenti impegnati con maggiore frequenza.
Quando il pubblico ha un interesse genuino per il vostro marchio e si diverte a interagire con il vostro account, è anche più probabile che segni il vostro profilo come preferito. Gli account preferiti appaiono più in alto nel feed e gli utenti possono ora visualizzare esclusivamente il feed dei preferiti. Ciò significa che più grande è la comunità che costruite, più alta può essere la vostra portata su Instagram.
Sulla pagina Instagram di DigiCultura sono spesso in contatto diretto con molti di voi, ascoltando i vostri feedback, e chiarendo i vostri dubbi in tema Digital Marketing.
Considerazioni Finali
Le dichiarazioni di Mosseri, seppur velate, hanno dato conferma del fatto che gli hashtag non sono un elemento così performante per crescere su Instagram. Ma ci ha dato modo di scoprire nuovi modi per creare contenuti coinvolgenti anche senza l’ausilio di hashtag.
E come sempre e come al solito #fammisapere qui sotto nei commenti cosa ne pensi, e se il post ti è piaciuto condividilo in tutti i Social Network! Vi aspetto anche su Facebook, Instagram, e ovviamente TikTok!