Non riuscite a stare al passo con i cambiamenti di Instagram? Vi state chiedendo quali aggiornamenti sono importanti per i marketer?
In questo articolo esploriamo i cambiamenti di Instagram che interessano i marketer.
#1: Espansioni API dei Content di Instagram
Da qualche tempo gli account Instagram Business possono pubblicare contenuti tramite app di terze parti utilizzando l’API dei contenuti di Instagram, ma i Creator non possono ancora farlo. All’inizio di questo mese, Meta ha rettificato la situazione aprendo l’accesso ai titolari di account Creator.
Inoltre, la piattaforma ha aumentato da 25 a 50 il numero totale di post che è possibile pubblicare tramite l’API.
Infine, se utilizzate un’applicazione di terze parti per pubblicare i Reel su Instagram, avrete presto accesso a due nuove funzioni. In primo luogo, è possibile taggare una o più persone in un post mentre lo si pubblica. In secondo luogo, potrete cambiare il nome di qualsiasi audio originale che possedete.
È bello vedere che le cose si stanno aprendo. La possibilità di rinominare l’audio originale creato è vantaggiosa perché consente di utilizzare parole chiave che riflettono i vostri servizi o prodotti, in modo che il vostro titolo sia qualcosa che le persone potrebbero cercare.
#2: L’algoritmo di Ranking di Instagram
Per anni l’azienda ha tenuto nascosti i segreti dell’algoritmo di Instagram. È diventata più trasparente su ciò che guida la classificazione dei contenuti sulla piattaforma. Di recente, Adam Mosseri ha pubblicato una recensione per ribadire che ogni parte di Instagram ha un proprio algoritmo e per ricapitolare come i contenuti vengono classificati da tali algoritmi per i post del feed, i Reel, le Storie, Esplora e altro ancora.
Il fattore principale che determina i contenuti dei post del feed e delle Storie è l’impegno proattivo: di chi consuma i contenuti, con chi si impegna e con chi comunica.
Il comportamento precedente determina la classificazione dei contenuti nei feed Esplora e Reels. Supponiamo che abbiate guardato più video su un particolare argomento. In questo caso, è probabile che vi venga suggerito un numero maggiore di quei video in uno dei due feed.
Il comportamento precedente si applica anche al mix di contenuti proposti nei feed. Vedrete più post carosello se vi impegnate spesso con i post carosello.
Ricordate quando Instagram ha puntato tutto sui caroselli? Quando la piattaforma si è piegata ai commenti degli utenti per riequilibrare l’algoritmo, molti hanno pensato che ciò si sarebbe tradotto in un maggior numero di foto nel feed. Questa supposizione doveva essere tecnicamente più accurata. L’utente vede di più di ciò che sceglie di coinvolgere. Se si tratta di post fotografici, il feed contiene più foto. Se si tratta di filmati, si vedono più filmati. Gli esperti di marketing devono ricordare che le Storie non saranno mai viste dalle persone che non vi seguono. Questo è un bene, perché vi dà lo spazio per usare le Storie per parlare in modo più diretto e strategico con il vostro pubblico. Dopo tutto, loro sanno già chi siete.
#3: Instagram ADS
Gli operatori di mercato hanno a disposizione un paio di aggiornamenti sugli annunci di Instagram.
Annunci nei risultati di ricerca di Instagram
In primo luogo, Instagram ha testato gli annunci nei risultati di ricerca, aggiungendo un’etichetta “Sponsored” per differenziarli dai risultati di ricerca organici. Ora la piattaforma sta introducendo la possibilità per i marketer di inserire questi annunci utilizzando l’API di marketing tramite strumenti di terze parti.
Promozione App su Ads per Reels
Gli operatori di Marketing hanno a disposizione un paio di aggiornamenti sugli annunci di Instagram.
Annunci nei risultati di ricerca di Instagram
In primo luogo, Instagram ha testato gli annunci nei risultati di ricerca, aggiungendo un’etichetta “Sponsored” per differenziarli dai risultati di ricerca organici. Ora la piattaforma sta introducendo la possibilità per i marketer di inserire questi annunci utilizzando l’API di marketing tramite strumenti di terze parti.
#4: Canali Broadcast Instagram
Dopo il lancio globale dei canali broadcast, gli utenti finali possono ora cercare o sfogliare la propria scheda DM per trovare i canali che seguono o che potrebbero voler seguire.
C’è anche una nuova scheda dedicata ai Canali nella Posta in arrivo e Instagram sta già testando nuove funzionalità per sviluppare lo strumento di messaggistica uno-a-molti, tra cui le domande. Altre funzioni in fase di test sono state progettate per rendere più semplice la gestione di un canale: una data e un’ora di scadenza del canale, la possibilità di aggiungere un moderatore e la possibilità di condividere le Storie.
I canali hanno un grande potenziale per i creatori, gli esperti di marketing e le aziende che vogliono comunicare e condividere informazioni con il proprio pubblico. Le conferenze che abbinano a Channels la funzionalità di data e ora di scadenza del canale dimostrano un forte caso d’uso. Dal lato dell’organizzatore, i dettagli chiave possono essere condivisi senza gestire il rumore dei commenti e dello spam. I dettagli sono facili da trovare per i partecipanti, perché il feed è ordinato. Quando la conferenza sarà terminata, il feed scomparirà!
#5: Reels
Gli utenti degli Stati Uniti possono già scaricare i Reels pubblicati dagli account pubblici per condividere i contenuti su altre piattaforme.
Questa funzionalità è in fase iniziale e può essere disattivata dal lato dell’account. Non è stato confermato se il video presenterà un watermark, ma l’esempio mostrato dal frontman Mosseri mostrava un logo di Instagram e il nome utente dell’account. Praticamente come succede già per TikTok.
Molti titolari di account sono entusiasti di questa funzione perché vedono un modo per aumentare la loro portata condividendo i contenuti di Instagram altrove. L’ovvia preoccupazione di questo aggiornamento è che i malintenzionati possano “riutilizzare” i contenuti scaricati e ripubblicarli a proprio vantaggio. Sebbene gli account possano disattivare la funzionalità, una soluzione migliore potrebbe essere che l’impostazione predefinita sia disattivata, in modo che gli account possano attivarla per specifici Reel.
E come sempre e come al solito #fammisapere qui sotto nei commenti cosa ne pensi, e se il post ti è piaciuto condividilo in tutti i Social Network! Vi aspetto anche su Facebook, Instagram, e ovviamente TikTok!