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State utilizzando i Reels per raggiungere nuovi clienti? State sfruttando le ultime opzioni?

In questo articolo scoprirete come utilizzare gli ultimi posizionamenti e strumenti creativi per gli annunci Reels su Facebook e Instagram.

Perché gli inserzionisti dovrebbero prendere in considerazione i posizionamenti nei Reels

Se non state ancora utilizzando gli annunci Reels, prendete in considerazione l’idea di esplorare questo formato prima che diventi saturo. Tra Facebook e Instagram, Reels ha un’audience pubblicitaria potenziale di quasi 1,5 miliardi di persone. Tuttavia, i posizionamenti di Facebook e Instagram Reels sono relativamente poco utilizzati. Ad esempio, nel 2022, Reels ha rappresentato solo il 3% delle impressioni pubblicitarie su Facebook.

Dal 2022, Meta ha gradualmente introdotto nuovi posizionamenti Reels, strumenti di editing e opzioni di personalizzazione per gli annunci su Facebook e Instagram. Queste nuove funzionalità sono utili per gli inserzionisti che vogliono migliorare i loro annunci Reels, e quindi anche per i creatori che cercano di monetizzare i loro contenuti video di breve durata.

A partire da giugno 2023, Ads Manager offre più opzioni che mai per modificare e ottimizzare gli annunci Reels. I punti salienti includono una nuova funzione di musica commerciale, nuovi posizionamenti per gli annunci Reels di Instagram e il supporto per gli annunci Reels in più tipi di campagne.

Poiché è possibile utilizzare anche la suite creativa Advantage+ di Meta, guidata dall’intelligenza artificiale, per ottimizzare gli annunci Reels, si hanno molte opportunità di creare annunci ad alto rendimento attraverso questi feed video di breve formato su Facebook e Instagram. Di seguito, esamineremo tutte le nuove funzionalità per gli annunci Reels e illustreremo un flusso di lavoro per la modifica e l’ottimizzazione di queste creatività in modo da raggiungere le persone che scorrono la scheda Reels.

1: Come usare le bobine per gli annunci promozionali delle app

Se volete che il vostro pubblico di riferimento scarichi la vostra applicazione o se volete promuovere gli acquisti in-app, questi obiettivi pubblicitari ora supportano Reels. Per creare un annuncio Reels per la vostra app, aprite Gestione annunci e iniziate una nuova campagna utilizzando l’obiettivo Promozione app.

Per sfruttare appieno l’impostazione delle campagne di Meta, scegliete Advantage+ App Campaigns come tipo. Se si desidera un maggiore controllo sul processo, scegliere App Ads per impostare la campagna manualmente. In questo esempio, esamineremo le Campagne App Advantage+.

Scegliere le impostazioni della campagna Advantage+ App

Se scegliete l’opzione di campagna alimentata dall’intelligenza artificiale, scoprirete che la maggior parte delle impostazioni sono già pronte. In alcuni casi, non è possibile scegliere le impostazioni.

Ad esempio, non è possibile selezionare manualmente i posizionamenti, poiché il tipo di campagna applica automaticamente i posizionamenti Advantage+. Oltre alle località e alla lingua, non è possibile applicare le impostazioni di targeting del pubblico a questo tipo di campagna.

Tuttavia, è necessario scegliere l’app che si desidera promuovere a livello di set di annunci. È inoltre possibile regolare l’obiettivo di ottimizzazione per aumentare le possibilità che la campagna produca i risultati desiderati.

Caricare e ottimizzare un video di breve durata

A livello di annuncio, fare clic per caricare un video o selezionarne uno dalla libreria creativa dell’account. Sebbene sia possibile utilizzare la stessa creatività per tutti i posizionamenti, in questo modo si perdono molte opportunità di ottimizzazione. Invece di scegliere un singolo video e rischiare che non venga visualizzato correttamente in diversi posizionamenti, modificate la creatività manualmente.

Sotto ogni gruppo di posizionamenti, è possibile selezionare un rapporto di aspetto diverso o ritagliare manualmente la creatività. In genere sostituisco completamente la creatività per ogni gruppo di posizionamenti, caricando una creatività di dimensioni ottimali per ogni gruppo.

Dopo aver selezionato le creatività, è possibile apportare piccole modifiche a ciascun posizionamento. Espandere il menu a discesa per visualizzare tutte le opzioni di posizionamento e modificare facendo clic sull’icona della matita a destra.

Se desiderate utilizzare creatività diverse per i Reel rispetto alle Storie o per Instagram rispetto a Facebook, potete apportare queste modifiche qui. Ad esempio, potete aprire il posizionamento dei Reels di Facebook e cambiare completamente la creatività o apportare piccole modifiche come l’aggiunta di didascalie o la regolazione della miniatura.

Poi si possono scorrere le anteprime per assicurarsi che la creatività venga visualizzata correttamente in tutti i posizionamenti. Quando lanciate la campagna, potrete utilizzare la ripartizione dei posizionamenti di Ads Manager per esaminare i risultati di ciascun posizionamento nel feed Reels.

2: Come fare pubblicità su Instagram Reels

Gli annunci tra i rulli di Instagram non sono una novità, poiché gli inserzionisti possono promuovere contenuti nel feed dei rulli dal 2022. Tuttavia, gli annunci sui rulli di Instagram sono una novità a partire da giugno 2023. Si tratta di una quasi-replica del posizionamento degli annunci di Facebook, che già supporta gli annunci sui rulli.

Se volete replicare il successo ottenuto con gli annunci sui rulli di Facebook o se state cercando una nuova opportunità per raggiungere gli spettatori dei rulli di Instagram, questa nuova opzione sembra promettente. Vediamo come impostare questo formato pubblicitario.

Selezionare le opzioni compatibili per la campagna e il set di annunci
Ogni obiettivo di campagna in Ads Manager supporta gli annunci sui rulli di Instagram. Tuttavia, alcune impostazioni a livello di set di annunci non sono compatibili con questo posizionamento. Ad esempio, non funziona con le posizioni di conversione delle chiamate telefoniche o con il coinvolgimento nell’annuncio.

È possibile confermare che l’annuncio verrà visualizzato sui rulli di Instagram scegliendo prima tutte le impostazioni pertinenti della campagna e del set di annunci. Quindi, a livello di set di annunci, selezionate Posizionamenti manuali per confermare che il posizionamento degli annunci su Instagram Reels è abilitato.

Scegliere una creative per gli annunci su Instagram Reels

A livello di annuncio, caricare una creatività. Vi consiglio di utilizzare il flusso di lavoro descritto sopra per selezionare una creatività separata per ogni gruppo di posizionamenti. In questo modo, le modifiche individuali da apportare in seguito saranno meno numerose.

Se si sceglie di caricare risorse video per tutti i posizionamenti, si noterà che la creatività viene visualizzata correttamente ovunque, tranne che nel posizionamento Ads on Instagram Reels. Questo posizionamento non supporta gli asset video, quindi fate clic sull’icona della matita per modificarlo individualmente.

Scegliete quindi un’immagine pertinente da caricare e utilizzate gli strumenti di ritaglio integrati di Ads Manager, se necessario. Si noti che gli annunci vengono visualizzati come un quadrato sui rulli di Instagram, quindi è meglio ritagliare manualmente la creatività in base a questo rapporto di aspetto.

È inoltre importante notare che gli annunci su Instagram e Facebook appaiono molto piccoli, generalmente nella parte inferiore dello schermo. Per far sì che questo posizionamento funzioni per la vostra azienda, utilizzate un’immagine accattivante, tenendo presente che la grafica e le sovrapposizioni di testo impegnate potrebbero non essere leggibili.

Sebbene gli annunci sui reel di Facebook e Instagram abbiano lo stesso aspetto per gli spettatori del feed Reels, i requisiti creativi non sono gli stessi per gli inserzionisti. Gli annunci sui reel di Instagram devono utilizzare risorse di immagine, mentre gli annunci sui reel di Facebook devono utilizzare risorse video.

Questo perché Ads Manager utilizza la stessa creatività per le inserzioni sui mulinelli di Facebook e per le inserzioni sui mulinelli post-loop di Facebook. Idealmente, questa creatività è un video verticale di breve durata.

Personalizzare il testo per gli annunci sui rulli di Instagram

Poiché gli annunci sui mulinelli di Instagram hanno uno spazio così limitato, funzionano meglio con un testo pubblicitario conciso. Il testo inserito nel campo di testo principale viene visualizzato automaticamente, ma è una buona idea personalizzare il testo per questo posizionamento.

Cercate di limitare la copia dell’annuncio a 40 caratteri. Se si prolunga, viene automaticamente tagliata con un link di approfondimento. Per trasmettere il vostro messaggio in modo più efficace, assicuratevi che venga visualizzato per intero sui rulli di Instagram.

3: Come selezionare la musica per gli annunci Instagram Reel

Dal 2022, Meta consente agli inserzionisti di aggiungere musica ai loro annunci su Instagram e Facebook. Questa funzione, che fa parte della suite Advantage+ guidata dall’intelligenza artificiale di Ads Manager, consente agli inserzionisti di attivare una selezione automatica di musica royalty-free dalla Sound Collection di Meta.

A partire da giugno 2023, la selezione automatica della musica non sarà l’unica opzione possibile. Ora è possibile scegliere sia il brano che il tempo quando si creano annunci per le bobine. L’unico inconveniente è che questa funzione è attualmente disponibile solo per gli annunci di mulinelli a immagine singola, quindi non funziona con le creazioni video.

Aggiungere una traccia audio

Per utilizzare questa funzione, caricare le risorse creative per ciascun gruppo di collocamento e aprire gli strumenti creativi di Advantage+. Selezionare la scheda Musica e deselezionare l’opzione Applica automaticamente la musica.

Quindi selezionare un brano e premere il pulsante Play. Sopra l’anteprima dell’annuncio, apparirà un cursore interattivo che consentirà di regolare la parte del brano da riprodurre con l’annuncio. È possibile scegliere fino a cinque brani in totale, regolando la tempistica per ciascuno di essi in modo da adattare l’annuncio esattamente come si desidera.

Sebbene Ads Manager non mostri le tracce audio aggiunte ai preferiti della pagina Facebook o dell’account Instagram, è possibile consultare l’elenco nell’app di Instagram o Facebook. Poi potete usare la barra di ricerca di Ads Manager per trovare e applicare i brani che avete già identificato come buone opzioni per il vostro marchio.

A partire da giugno 2023, questa funzione di selezione musicale funziona per sei posizionamenti, compresi i rulli di Facebook e Instagram. Inoltre, aggiunge i brani selezionati alle storie di Instagram, ai feed video di Facebook e al feed mobile di Facebook. Non è possibile regolare la selezione musicale per ogni posizionamento, quindi scegliete un brano di Meta Sound Collection che possa funzionare in tutti i posizionamenti.

Aggiunta di musica e voci fuori campo

Se si intende utilizzare una risorsa video per gli annunci Reels, probabilmente non sarà possibile aggiungere automaticamente la musica in Ads Manager. Dovrete invece aggiungere l’audio al video prima di caricarlo su Ads Manager.

Prima di aggiungere una risorsa video a un annuncio Reels, assicuratevi di ottimizzare il mix audio. Uno studio di MetrixLab commissionato da Meta ha rilevato che gli annunci Reels con musica e voce fuori campo hanno ottenuto un punteggio medio di risposta positiva superiore di 15 punti rispetto agli annunci senza audio.

4: Come modificare e ottimizzare le creatività per gli annunci Reels

Che abbiate intenzione di fare pubblicità su Instagram Reels, nel feed di Facebook Reels o in tutti i possibili posizionamenti di Reels, è una buona idea conoscere le opzioni di modifica e ottimizzazione prima di iniziare.

Grazie agli strumenti manuali e all’intelligenza artificiale di Ads Manager, è possibile sfruttare tutte le opportunità disponibili per migliorare le prestazioni creative. Vediamo alcune delle opzioni più comuni per gli annunci Reels.

Abilitare Advantage+ Creative

Il modo più semplice per ottimizzare le creatività per gli annunci Reels è attivare la suite Advantage+ Creative di Meta, potenziata dall’intelligenza artificiale. Quando caricate una creatività video, in genere vedrete un’opzione: miglioramenti standard. Se si disattiva questa opzione, di solito viene visualizzato un messaggio che indica che le campagne che utilizzano i miglioramenti standard possono ottenere un costo per risultato inferiore del 3%.

È quindi opportuno attivare i miglioramenti standard? Se lo fate, Meta modifica automaticamente la composizione della vostra creatività e il posizionamento del testo per attirare l’attenzione di ogni spettatore. È dimostrato che queste modifiche automatiche migliorano le prestazioni, ma possono modificare l’aspetto del vostro annuncio in modi che non vi aspettereste.

Ad esempio, l’attivazione dei miglioramenti standard consente a Meta di modificare il rapporto di aspetto delle creatività o di visualizzare etichette pertinenti (ad esempio, “spedizione gratuita”) sull’annuncio stesso. Vale la pena di testare le inserzioni con e senza miglioramenti standard prima di decidere l’approccio giusto.

Quando si carica un’immagine in un’inserzione Reels, in genere vengono visualizzati i miglioramenti standard e altre tre o quattro opzioni. È possibile attivare l’interruttore Tutte le ottimizzazioni per attivarle tutte insieme o esaminare ciascuna di esse separatamente.

L’impostazione della luminosità e del contrasto dell’immagine può migliorare l’aspetto dell’annuncio senza apportare modifiche drastiche. Se cercate un modo per far risaltare le immagini nel feed di Reels senza modificare l’annuncio, questa opzione è una buona scelta.

L’impostazione dell’animazione 3D aggiunge automaticamente il movimento alla vostra creatività quando è probabile che migliori i risultati. Anche se questa impostazione funziona per posizionamenti limitati, è una buona opzione per rendere le immagini più dinamiche nel feed Reels.

Modificare manualmente le creatività dei Reels

Nella maggior parte dei casi, vorrete produrre creazioni pronte per gli annunci in un’applicazione di editing video di terze parti. Tuttavia, se è necessario apportare alcune modifiche minori o se si desidera testare piccole modifiche, è possibile farlo direttamente in Ads Manager.

Dopo aver caricato una creatività video a livello di inserzione, fate clic per modificare il posizionamento di Facebook o Instagram Reels. Per inserire un testo nell’inserzione stessa, selezionare Sovrapposizione di testo. È possibile aggiungere fino a cinque diverse sovrapposizioni di testo, ognuna delle quali inizia e termina con un orario diverso. È possibile scegliere da un breve elenco di font e colori per allineare l’aspetto al proprio marchio.

Ads Manager consente anche di aggiungere loghi alle creazioni video. Tenete presente che il profilo e l’handle del vostro account appariranno entrambi su tutti i posizionamenti di Reels. Tuttavia, l’aggiunta di un po’ di branding visivo in più può essere utile per l’awareness, soprattutto se si posiziona il logo negli ultimi secondi del video.

Personalizzare la copia degli annunci per i posizionamenti sui Reels

Sopra abbiamo parlato dell’ottimizzazione del copy per gli annunci su Instagram Reels. Ma è altrettanto importante considerare la personalizzazione del copy per gli altri posizionamenti degli annunci nel feed Reels.

Ads Manager consiglia di limitare il testo degli annunci Reels a 125 caratteri, ma la didascalia verrà tagliata molto prima di tale limite. Per gli annunci nel feed Reels di Instagram, limitate il testo a circa 75 caratteri. Per il feed Reels di Facebook, il limite è più vicino ai 25 caratteri. Se non riuscite a racchiudere l’intero messaggio in uno spazio così limitato, iniziate con un forte richiamo.

Per personalizzare il testo dell’inserzione, selezionate singolarmente ogni inserzione Reels e aprite la scheda Testo primario. Quindi modificate il testo e utilizzate l’anteprima per assicurarvi che venga visualizzato correttamente.

Considerazioni Finali

Grazie ai nuovi posizionamenti e agli strumenti creativi di Meta, gli annunci Reels sono più semplici che mai per gli inserzionisti. Grazie a queste nuove opportunità, gli inserzionisti possono trarre vantaggio da questo formato e utilizzare con successo i Reels per raggiungere gli obiettivi di Business. E come sempre e come al solito #fammisapere qui sotto nei commenti cosa ne pensi, e se il post ti è piaciuto condividilo in tutti i Social Network! Vi aspetto anche su Facebook, Instagram, e ovviamente TikTok!