Instagram è ancora un social che permette una buona reach organica, ma per ottenerla non è più facile come un tempo. Bisogna infatti conoscere a fondo il social network e fruttare in maniera intelligente tutte le sue funzioni.
In questo articolo ti svelerò9 metodi per migliorare la tua organica su Instagram, aggiornati al 2021.
Algoritmo di Instagram e Reach Organica per le Aziende
La portata organica è ciò che rende i social media così potenti, utili e (a volte) frustranti. È un modo gratuito per comunicare con i clienti e alla fine aumentare le vendite. Ma come sapete, ci vuole tempo e abilità per sviluppare la vostra portata su Instagram e l’algoritmo gioca un ruolo in tutto questo.
Instagram utilizza un complesso algoritmo per scegliere quali post mostrare ad ogni persona. Secondo il social network, i post sono classificati in base a:
- Attività: che tipo di post ti piacciono e con quali interagisci
- Relazione: la tua storia di interazione con l’account che ha pubblicato il contenuto
- Informazioni sull’account che ha postato
- Informazioni sul singolo post: quanto è popolare e quali contenuti include
Questo algoritmo è ancora in fase di perfezionamento per aiutare le persone a vedere e godere dei contenuti. Anche se Instagram nega di aver mai deliberatamente limitato la portata, nel 2016, gli utenti vedevano solo il 10% dei potenziali post nel loro feed perché c’era troppo contenuto da gestire. Ora che l’algoritmo si è spostato per concentrarsi sui post di familiari e amici, le aziende devono lavorare di più per essere visibili.
Per gli account business, l’algoritmo premia la novità: nuovi contenuti, formati e collegamenti. Ecco perché è importante, indipendentemente dalla tua strategia specifica, mantenere un flusso costante di post e non smettere mai di testare. Ecco alcune tattiche e impostazioni che puoi provare per migliorare la tua portata organica su Instagram.
#1 Usa l’intera gamma di formati dei post Instagram
Instagram aggiunge funzionalità molto frequentemente, infatti al giorno d’oggi è possibile postare:
- Foto Singole, Caroselli, Video clip
- Storie, incluse le opzioni di realtà aumentata, sondaggi, domande, links, shopping, e raccolta fondi
- Story Highlights
- Reels
- IGTV
- Dirette Instagram, incluse quelle condivise con altri account
- Guide, che sono collezioni di post riguardo una tematica specifica
- Prodotti nell’Instagram Shop
Quando si tratta di social media, alle aziende viene tipicamente consigliato di scegliere uno o due canali su cui concentrarsi. Ma all’interno di quel social network, dovresti usare tutti i diversi formati disponibili (o la maggioranza) per massimizzare il tuo impatto. Pubblicare attraverso questi formati crea una presenza coerente e un flusso costante di contenuti e ti assicura di raggiungere i potenziali seguaci ovunque essi siano sulla piattaforma.
Ci sono molte piccole imprese che pubblicano solo nel loro feed o si concentrano soprattutto sulle Storie. Potresti scoprire che alcuni formati si connettono meglio di altri con il tuo pubblico. Infatti usare l’intera gamma di strumenti che Instagram mette a disposizione, ti permette di avere un’idea di quale formato il tuo pubblico apprezza maggiormente.
#2 Adotta l’Accessibilità
L’accessibilità spesso finisce per essere una nota a piè di pagina nelle strategie dei social media, ma dovrebbe essere proprio in testa alle vostre. Circa 1 americano su 4 ha un qualche tipo di disabilità, secondo il CDC. Se non riesci a rendere accessibili i tuoi contenuti sui social media, stai potenzialmente perdendo il 25% del tuo pubblico di riferimento.
Creare contenuti accessibili è spesso più semplice di quanto si pensi. Instagram offre ora diverse funzioni automatiche che rendono il lavoro ancora più facile.
Ecco alcuni degli elementi essenziali:
- Abilita i sottotitoli automatici per IGTV. Questi sottotitoli istantanei sono disponibili in 16 lingue diverse su Instagram. (Nota: dovrai ancora aggiungere manualmente le didascalie per le storie e i post video), o se vuoi automatizzare il processo registra il video con Clips se hai un iPhone. Vai su Impostazioni -> Account -> Sottotitoli e infine puoi abilitarli e scegliere la lingua di riferimento.
- Come accade in Wordpress puoi usare l’alt text per le tue immagini di Instagram. L’alt text è un frammento di testo che descrive le immagini per chiunque non possa vederle (per esempio vengono lette dai sistemi di lettura per i non vedenti). Instagram può anche usarlo come fonte di informazioni sul contenuto del post, che alimenta l’algoritmo. Trovi questo settaggio quando crei un post in fondo su impostazioni avanzate -> Scrivi testo alternativo
- Chicca del Fil: Utilizza il sito gratuito Who Can Use per assicurarti che la tua combinazione colori sia confortevole da vedere e facile da leggere (per questo sull’Instagram sto testando varie grafiche dei post).
- Se aggiungi manualmente le tue didascalie alle tue storie, assicurati che il testo sia chiaro e abbastanza grande da essere letto.
- Quando registri un video, assicurati che il tuo viso sia chiaramente visibile per le persone che leggono le labbra e mantieni il rumore di fondo al minimo.
Infine, il miglior consiglio sull’accessibilità che posso darvi è quello di ascoltare. Le esigenze di accessibilità sono diverse e complesse. Se qualcuno ti fa sapere che il tuo contenuto è inaccessibile per lui, allora ascolta e fai tutte le modifiche ragionevoli che ti suggeriscono.
#3 Attiva la Condivisione delle Storie
Sembra una scemenza, di default dovrebbero essere condivisibili, ma accertati che sia attiva! Se non lo hai fatto puoi abilitare l’opzione andando su Impostazioni -> Privacy -> Storia e abilita tutte le opzioni di condivisione delle tue storie
Alcuni marchi tengono questa funzione disattivata perché vogliono affermare il controllo sui loro contenuti. Ma questo è contro lo spirito dei social media e limita inutilmente la tua portata organica.
Quando permetti alle persone di condividere nuovamente le tue storie, le autorizzi a raccomandare la tua attività e a trovare nuovi followers e clienti per te. Se sei davvero preoccupato per la sicurezza del marchio, puoi monitorare queste condivisioni e bloccare gli utenti cattivi su base individuale.
#4 Abilita i Remix dei Reels
I Reels di Instagram sono la risposta di Zuckerberg a TikTok: video brevi, snackabili a cui è possibile aggiungere effetti video o audio di sottofondo. Da poco hanno introdotto la funzione Remix che è simile ai Duetti di TikTok che ti permette di registrare una risposta al Reel di qualcun altro, mostrando il tuo clip e il loro fianco a fianco.
Puoi scegliere se permettere alle persone di remixare i tuoi reels. Ti consiglio di attivare questa impostazione, per la stessa ragione di rendere le tue storie condivisibili, per incoraggiare una maggiore interazione da parte dei follower. Per attivarla vai su Impostazioni -> Privacy -> Reels -> Abilita Remix
#5 Aggiungi Location Tag nei post
Questo passo diventa fondamentale se hai un business fisico come un negozio o un ristorante, ma anche se hai un servizio pop-up come uno stand o mobile come un camion dei panini.
Puoi aggiungere tag di località sia ai post che alle storie del feed. In generale, raccomando di usare soprattutto i tag di posizione per i post. Il tag di posizione per le storie deve apparire nell’immagine, il che può intralciare il contenuto, ed è meno permanente.
Utilizzare i tag di localizzazione per i tuoi post nel feed significa che le persone vedranno i tuoi contenuti quando cercano post e account locali. È un modo semplice per espandere il tuo pubblico e la tua portata organica a livello locale.
#6 Abilita i Contenuti Brandizzati
Sapevi che altre aziende possono taggarti nei loro annunci Instagram e nei post sponsorizzati? Questa impostazione è progettata per le partnership di marca e le sponsorizzazioni. Ma significa anche che potresti beneficiare organicamente della portata a pagamento di un altro marchio.
Anche se l’attivazione di questa impostazione non garantisce che otterrai uno shout-out, vale la pena farlo per sicurezza. Un singolo tag di branded content potrebbe portare migliaia di nuove visualizzazioni di prodotti al tuo account.
Puoi trovare l’impostazione per i tag dei contenuti brandizzati andando alla scheda Business nelle tue impostazioni di Instagram. Puoi scegliere di abilitare tutti i tag di contenuto o approvare manualmente ognuno di essi. Oppure c’è un terzo modo: Puoi creare un elenco di partner commerciali approvati che possono taggarti nei loro post e annunci di marca. Questo farà risparmiare un sacco di tempo se lavori regolarmente in collaborazione con altre aziende.
#7 Utilizza le Storie in Evidenza
Le storie sono ottime per la tua portata su Instagram. Sono veloci, divertenti e interattive, tutte qualità potenti per aumentare la tua portata organica. Ma hanno un grande difetto: dopo 24 ore, scompaiono. È qui che entrano in gioco le storie in evidenza.
Puoi aggiungere qualsiasi storia in evidenza sul tuo profilo, appuntandola in cima al tuo feed per sempre. Questo è particolarmente prezioso per le storie che mostrano i tuoi prodotti, servizi o l’immagine del tuo marchio. Puoi anche usarli per conservare le tue storie più popolari e virali, impostandole per interazioni e condivisioni a lungo termine man mano che nuove persone le scoprono. Io ad esempio sto creando un prezioso catalogo di post ordinato per categoria. Quindi se ancora non l’hai fatto segui DigiCultura su Instagram!
#8 Dai ai tuoi follower un motivo per condividere o postare contenuti riguardo il tuo brand
Uno dei modi più semplici per aumentare la tua portata organica su Instagram è quello di sfruttare la portata di altri account; in altre parole, convincerli a pubblicare i tuoi contenuti brandizzati o a condividere i tuoi post.
Ma come posso motivare i miei follower a farlo? Ti do un paio di dritte…
- Menziona le persone nei tuoi post
- Lancia dei Giveaway (previa visione delle leggi italiane) per incoraggiare le persone a taggarti in un post (per esempio una loro foto mentre usano i tuoi prodotti).
- Premia i Contenuti Generati dagli Utenti mettendo mi piace, condividendo, e commentando i post che ti menzionano.
Un altro modo per incoraggiare i tuoi follower a condividere i tuoi post di Instagram è quello di creare contenuti altamente condivisibili.
Il contenuto condivisibile sarà diverso per le diverse aziende. Per alcuni, sono citazioni o immagini ispiratrici. Per altri, potrebbero essere questionari, puzzle o contenuti informativi. Per alcune aziende coraggiose, sono i meme! Tu conosci meglio il tuo pubblico. Pensate ai tipi di contenuti che postano, amano e condividono più spesso.
Puoi anche aumentare la condivisibilità creando contenuti tempestivi. Pensa alle giornate nazionali, alle principali festività o agli eventi annuali del brand. Ti consiglio di non partecipare a tutti gli eventi del calendario, ma alcune festività ben scelte possono davvero aiutare ad amplificare il tuo messaggio.
Infine, un altro modo per incoraggiare la condivisione è quello di attivare la funzione Guide. Questo permette ad altri account di includere i tuoi post nelle loro guide di Instagram, che sono raccolte di contenuti utili su un argomento specifico. Anche se qualcun altro mette insieme la guida, sarai comunque automaticamente taggato come autore del post.
#9 Testa nuovi orari per postare su Instagram
Su questo ho dedicato un intero articolo che puoi trovare qui. Prendi i consigli che ti do nel post e confrontalo con le tue statistiche per trovare il tuo orario ideale.
Conclusioni
I tuoi follower sono il tuo miglior modo per ottenere una maggiore reach organica su Instagram. Hanno il potenziale per interagire e condividere i tuoi contenuti sul social con un pubblico molto più ampio di quello che potresti mai raggiungere da solo.
Tutto ciò che abbiamo detto è valido per la stragrande maggioranza di categorie di brand ma sono tutte tattiche che si focalizzano maggiormente sulla Brand Awareness più che sull’ aumento delle vendite. Se vuoi sapere come ottimizzare al meglio le tue sponsorizzate Instagram ti invito a leggere questo articolo.
E infine #fammisapere qui sotto nei commenti se il post ti è stato utile e se il post ti è piaciuto condividilo in tutti i Social Network! Vi aspetto anche su Facebook e Instagram!