Come ottimizzare la tua pagina aziendale LinkedIn per il 2022

La vostra pagina aziendale di LinkedIn è pronta per la modalità scura? Ci sono altre caratteristiche che dovreste considerare di aggiungere per sfruttare al meglio LinkedIn?

In questo articolo, scoprirai come aggiornare la tua pagina aziendale su LinkedIn e i suoi contenuti per massimizzare il networking professionale e le capacità di generare contatti nel 2022.

#1: Ottimizza la pagina per il Dark Mode

Seguendo l’esempio di molti altri canali di social media, LinkedIn ha annunciato un’opzione di modalità scura nel settembre 2021. Anche se la piattaforma sta implementando la funzione gradualmente piuttosto che tutta in una volta, non si dovrebbe aspettare per iniziare a ottimizzare i contenuti o i layout di LinkedIn per la modalità scura.

Il vostro logo identifica il vostro marchio su LinkedIn e i vostri contenuti aiutano la vostra azienda a stabilire l’autorità, quindi è essenziale assicurarsi che sia il logo sulla vostra pagina che le immagini nei vostri contenuti siano visualizzati correttamente.

Non avete ancora la modalità scura? Potete vedere in anteprima e aggiornare tutte le vostre immagini per entrambe le modalità, anche se il rollout della modalità scura di LinkedIn non vi ha ancora raggiunto. Ecco come.

Evitate gli sfondi trasparenti

Usando la tua app di fotoritocco, apri il file dell’immagine del tuo logo. Accedi alle preferenze dell’app e naviga fino al colore di sfondo. Cambia il colore di sfondo dell’app da chiaro a scuro (o viceversa) per visualizzare il tuo logo in entrambe le modalità.

Gli elementi del tuo logo sono cambiati quando hai regolato la visualizzazione dello sfondo? Se è così, il file dell’immagine ha probabilmente uno sfondo trasparente, che dovresti sempre evitare. Appiattisci l’immagine o esportala come JPEG in modo che il tuo logo abbia lo stesso aspetto indipendentemente dalla modalità utilizzata dai tuoi clienti.

Poi rivedete il nuovo file immagine in entrambe le modalità chiara e scura e caricatelo sulla vostra pagina aziendale di LinkedIn. In futuro, utilizzate questo flusso di lavoro per evitare di pubblicare qualsiasi logo o immagine di contenuto con sfondo trasparente sulla vostra pagina.

Aggiungete i bordi alle immagini

Eliminare gli sfondi trasparenti può migliorare la visualizzazione delle immagini, ma potrebbe non far apparire il tuo contenuto visivo esattamente nel modo che vuoi. Diciamo, per esempio, che i vostri loghi o immagini di contenuto hanno spesso sfondi bianchi o neri. Potreste scoprire che si confondono su LinkedIn piuttosto che risaltare sulla vostra pagina aziendale o nei news feed.

Per aiutare le tue immagini a distinguersi, usa la tua applicazione di fotoritocco per aggiungere un bordo intorno ai bordi. Scegli uno dei colori del tuo marchio per creare un’identità visiva coerente e rafforzare il tuo marchio. Poi salvalo come modello in modo da poterlo riutilizzare.

#2: Aggiorna l’immagine di copertina di LinkedIn

Quando un utente di LinkedIn visita la vostra pagina aziendale, una delle prime cose che noterà è l’immagine del vostro banner. Se non aggiornate l’immagine del vostro banner da un po’ di tempo, c’è una buona possibilità che abbia bisogno di più di una rapida correzione del bordo o dello sfondo.

Invece di usare un’immagine generica per la tua pagina aziendale, aggiornala quando la tua azienda ha qualcosa di nuovo da condividere.

Ecco alcune idee per sfruttare al meglio questo spazio:

• Prodotti: Hai lanciato un nuovo prodotto/servizio o aggiunto nuove caratteristiche? Costruisci un’immagine che potenzia l’awareness. Sono ancora pochissime le aziende (anche grandi) che continuano a non sfruttare questo spazio. Per esempio, moz, noto tool per la seo, usa il banner per evidenziare la funzione “True Competitor” introdotta nel piano Pro dell’applicazione.

• Eventi: Organizzi un evento, oppure stai sponsorizzando un evento? Incorpora il badge dell’evento e tutte le informazioni utili nel tuo banner.
• Social Proof: Prova sociale: Vuoi che la tua pagina aziendale generi lead o convinca i potenziali clienti? Crea un’immagine banner che metta in evidenza la prova sociale come il numero di clienti che hai, i premi che hai vinto, o le citazioni di figure del settore. Per esempio, l’immagine del banner di Amazon che evidenzia la nomination a Top Company per LinkedIn.

#3: Allinea la Tagline e il bottone della Call-to-Action

L’immagine di copertina è la parte visivamente più convincente della vostra pagina LinkedIn. Ma il resto degli elementi della vostra pagina dovrebbe lavorare insieme per ottenere i risultati che desiderate.

Usa la Tagline per fare SEO

Poiché si tratta di soli 120 caratteri, potreste pensare che il tagline della vostra pagina sia un dettaglio minore. Tuttavia, il vostro tagline ha un impatto importante sul vostro potenziale SEO e influisce sul fatto che la vostra pagina LinkedIn appaia nelle ricerche pertinenti su Google.

Pensa alla tua tagline come una meta descrizione per la tua pagina. Viene visualizzata sotto il titolo della pagina e l’URL nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), e usando le parole chiave giuste può determinare il posizionamento della tua pagina.

Aggiungi una Call to Action personalizzata

Sono finiti i giorni in cui LinkedIn dava di default a ogni pagina aziendale un pulsante Follow. Ora potete scegliere tra cinque pulsanti call-to-action (CTA) personalizzati: Learn More, Visit Website, Contact Us, Register e Sign Up.

Per migliori risultati, fate attenzione ad allineare la vostra CTA e la tagline. Se vuoi che i potenziali clienti si iscrivano alla tua lista o ti mandino un messaggio sui tuoi servizi, metti la tua CTA nella tagline e spingili a fare il passo successivo cliccando il pulsante.

#4: Crea pagine prodotto LinkedIn

Se gestite una pagina aziendale che si concentra sul software business-to-business (B2B) o sul software as a service (SaaS), allora le Product Pages di LinkedIn non sono una novità. Ma se siete in qualsiasi altro settore, allora avete avuto accesso a questa funzione a partire dalla metà del 2021.

Come suggerisce il nome, le pagine prodotto ti permettono di mostrare i prodotti sulla tua pagina aziendale. Ma questo non significa che sei limitato a presentare articoli fisici, puoi presentare anche pacchetti di servizi.

Oltre ai prodotti eCommerce o agli abbonamenti, è possibile utilizzare le pagine dei prodotti per evidenziare contenuti scaricabili e lead magnet. Ciò rende questa funzione ideale per migliorare il tuo processo di generazione di lead.

#5: Coinvolgi il pubblico come Pagina

Sapevate che LinkedIn permette alle pagine aziendali di partecipare alle conversazioni condividendo contenuti e notizie? Per trovare ottimi contenuti da condividere, vai alla scheda Contenuto nel menu principale della tua pagina aziendale.

Clicca sulla scheda Company News per trovare articoli sulla tua azienda o vai alla scheda Employee Milestones per individuare le grandi notizie sul tuo team. Nella scheda Articoli di tendenza (mostrata sopra), ordina i contenuti popolari in base al settore o alla funzione lavorativa dell’autore o all’autorità.

Quando trovi un articolo che vuoi condividere con i follower della tua pagina, clicca sul pulsante Condividi. Scrivi una didascalia per condividere le tue intuizioni e, dopo la pubblicazione, torna a controllare e rispondi ai commenti e al coinvolgimento.

#6: Aggiorna la tua LinkedIn Content Strategy

Con il suo focus sul networking professionale, LinkedIn è sempre stato un ottimo posto per costruire relazioni con i potenziali clienti e imparare come la vostra azienda può soddisfare meglio le loro esigenze. Ecco alcune idee di contenuto per aiutarvi a connettervi con il vostro pubblico.

• Crea Sondaggi: Le pagine aziendali hanno da tempo la possibilità di porre domande tramite post di testo. Ma i post di testo possono facilmente confondersi in una timeline affollata e le risposte possono essere difficili da quantificare.
• Ospita eventi Live su LinkedIn: Se la vostra azienda ha abbracciato lo streaming dal vivo e gli eventi virtuali, potreste aver scelto di usare piattaforme popolari come Facebook, Instagram o anche Zoom. Anche se non c’è niente di sbagliato in queste opzioni, LinkedIn è un’opzione migliore se i vostri eventi sono orientati verso un pubblico B2B.
• Pubblica Articoli nella tua pagina Aziendale: Per anni, gli articoli di LinkedIn hanno offerto eccellenti opportunità per costruire una leadership di pensiero e per sindacare i contenuti. Prima della metà del 2021, gli articoli erano disponibili solo per gli utenti individuali, il che li rendeva migliori per il personal branding.
• Partecipa alle conversazioni tramite i feed degli hashtag: Gli hashtag possono non essere così comuni su LinkedIn come lo sono su piattaforme come Instagram e Twitter. Eppure gli hashtag di LinkedIn possono essere altrettanto preziosi quando si vuole seguire gli argomenti di tendenza o partecipare a conversazioni importanti.

#7: Usa il link “Notifica ai dipendenti”.

Se scrivete articoli, condividete link o pubblicate video dalla vostra pagina, avete bisogno di una strategia per ottenere più trazione. Per amplificare i contenuti della vostra pagina aziendale su LinkedIn, coinvolgete il vostro team.

Sopra ogni post della pagina aziendale, cliccate sul link Notify Employees. LinkedIn avviserà automaticamente i vostri dipendenti dei nuovi contenuti della pagina aziendale. Poi potranno reagire, commentare o condividere il vostro post con i loro follower per aumentare la portata.

8: Aumenta il livello delle tue analisi su LinkedIn

Puoi usare la tua pagina aziendale per conoscere i tuoi follower e i tuoi competitor, se sai dove guardare. Per accedere alle analisi, apri la tua pagina aziendale e clicca sul menu a tendina Analytics.

Conosci i tuoi followers

Usate le metriche di base dei follower di LinkedIn per monitorare la crescita della vostra pagina aziendale nel tempo. State raggiungendo gli obiettivi di crescita che avete fissato per la vostra pagina? In caso contrario, potreste voler controllare l’analitica degli aggiornamenti della vostra pagina per identificare e ripetere i contenuti più performanti.

Successivamente, controlla i dati demografici dei follower della tua pagina e ordinali per funzione lavorativa, età, settore o località. Quanto i tuoi follower corrispondono al tuo pubblico di riferimento? Potete usare questi dati per assicurarvi di essere sulla strada giusta o per identificare nuovi mercati per la vostra attività o per i vostri contenuti sponsorizzati su LinkedIn.

Analizza i tuoi TOP Competitors

Come si confronta la pagina della tua azienda con le altre del tuo settore? Puoi aggiungere fino a nove concorrenti per vedere come si posiziona la tua pagina. Puoi rivedere sia i follower che le metriche dei contenuti organici per assicurarti che stai superando le altre pagine top del tuo settore o identificare i concorrenti che dovresti tenere d’occhio.

Conclusioni

Sia che vogliate generare lead, che imporvi come Leader del settore, LinkedIn, come sempre, si rivela uno strumento dalle grandi potenzialità, soprattutto per il B2B. Con le nuove funzionalità in roll-out entro fine anno, diventa uno strumento ancora più interessante per generare contatti di business nel 2022.

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